Wirtschaftsflaute, stagnierende Löhne, Klimawandel, steigender Preisdruck in der produzierenden Industrie und (nahende) politische Umschwünge bilden nur ein kleines Puzzlestück der aktuellen komplexen Wirtschaftslage ab. Die Welt von heute ist geprägt von Polykrisen, die Verbraucher:innen und Unternehmen weltweit beschäftigt. Gerade das macht es unerlässlich, das ganze Bild im Blick zu behalten – nicht nur einen kleinen Ausschnitt davon. Bei der Marktbeobachtung setzt genau hier Market Intelligence, zu Deutsch auch schlicht Marktintelligenz, an.
Market Intelligence weiß mehr als reine Marktforschung
Wie unterscheidet sich Marktintelligenz zur klassischen Marktforschung? Statt auf punktuelle Umfragen und Erhebungen zu setzen, konzentriert sich Marktintelligenz darauf, Kontext und Hintergrundinformationen zu liefern, die eine ganzheitliche Sicht auf den Markt ermöglichen. Kurzum: Sie liefert eine Geschichte hinter den Zahlen. Was brauchen Verbraucher:innen? Welche Dynamiken beeinflussen den Markt? Wie positionieren sich andere Marken im Wettbewerbsumfeld? Solche Insights bilden das Fundament für effektive Kampagnen.
Doch nicht alle Insights lassen sich auch automatisch in eine kreative Idee verwandeln – hier gibt es Unterschiede. Sogenannte “Vanilla-Insights” spiegeln häufig den Status Quo wider und bieten keine überraschende Erkenntnis. Demgegenüber stehen Insights, die einen echten Mehrwert bieten und das Potenzial haben, neue Dynamiken zu entfachen und die Marken als Vorreiter zu positionieren. Zugegeben: Solche Insights liefern den Startschuss für erfolgreiche Produkte oder Kampagnen, weil sie ein tiefes Verständnis über Bedürfnisse, Erwartungen und Herausforderungen der Verbraucher:innen liefern – bieten potenziell jedoch eine größere Fallhöhe. Hier lässt sich Marktintelligenz nutzen, indem sie wie ein Sicherheitsnetz wirkt und das Teilrisiko für Misserfolg minimiert.
Mit Market Intelligence selbst komplexe Herausforderungen meistern
Egal ob in der Produktentwicklung, im Supply-Management, bei der Entwicklung von Go-to-Market-Strategien, Marktintelligenz kann umfangreich und über alle Branchen hinweg angewendet werden. Welche Inhaltsstoffe stehen gerade hoch im Kurs, wo verzeichnen wir gerade viele Patentanmeldungen? Wie stehen Verbraucher:innen zum Thema Nachhaltigkeit inmitten der aktuellen Polykrise? Wie übersetzen sich diese Insights für Ihre Zielsetzungen und ihre 2- oder 5-Jahresplanung? Marktintelligenz hilft Ihnen, Ihre Ideen vorher rational abzuklopfen und um zu sehen, ob sie bereits genug Sprungkraft hat oder ob noch weitere Proofpoints vonnöten sind.
Im Werbebereich können wir aktuell beobachten, dass im immer komplexeren Umfeld erfolgreiche Kampagnen ein Zusammenspiel von umfassender Marktintelligenz und kreativer Kommunikation brauchen. Es ist genau dieses Zusammenspiel, das im Zeitalter des Information- und Content-Overkills echte Abwechslung ins Spiel bringt und mit gezielter Themenauswahl und – gestaltung die Menschen am richtigen Ort und zur richtigen Zeit abholt. Dafür braucht es ein tiefes Verständnis für gesellschaftliche Trends neben einer authentischen, ganzheitlichen und kreativen Ansprache der Bedürfnisse der Verbraucher:innen.
Wie kann Mintel Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke helfen?
Mit über 300 Analyst:innen auf vier Kontinenten forscht Mintel seit über 50 Jahren zu über 15 Branchen, darunter zu Lebensmitteln und Getränken, Kosmetik und Haushaltspflege, zum (Online-)Einzelhandel, sowie zu Elektronik und Technologie. In unseren Berichten decken wir neben den aktuellen Marktentwicklungen auch Konsumtrends, Produktinnovationen und Launch-Aktivitäten ab. Letztere Daten stammen aus unserer Mintel Global New Products Database (GNPD), in die wir monatlich 40.000 Neuprodukte aus aller Welt einspeisen – und das mit allen wichtigen Informationen zu Inhaltsstoffen, Produktverpackung, Werbeversprechen und Claims, wie z. B. “vegan” oder “free from”. Ganz neu ist unser generatives KI-Tool Leap, das fest in unsere Lizenzplattform integriert ist und in Sekundenschnelle die wichtigsten Antworten zu Ihren Fragen parat hat. Damit stellen wir sicher, dass Sie unsere Market Intelligence auf Fingerschnips verfügbar haben.
