消費者が求めているのは、掃除用品を増やすことではありません。時間も手間も思考の負担も減らしながら、家を清潔に保つことです。

こうしたニーズを背景に、家庭用品市場は自動化、スマート家電、自動補充、連携サービスを取り入れた新たな時代へと進んでいます。目指すべきは、もはやシンク下の棚に置かれることだけではありません。家庭を円滑に機能させるシステムの一部になることです。

消費者の関心が製品から成果へと移るにつれ、競争のルールも変わります。優れた処方だけでは、もはや十分ではありません。ブランドは、消費者が日々頼りにするテクノロジー、サービス、生活習慣の中で、確かな役割を築く必要があります。

「製品からシステムへ」は、Mintelがこれまでに特定した変化の中でも、特に重要なものの一つです。同時に、消費者市場全体では、権威やレレバンス、成長のあり方を塗り替えるさまざまな大きな力が働いています。『2027年 世界の予測』ホワイトペーパーをダウンロードして、この変化を詳しくご確認ください。さらに、各地域のウェビナーに参加し、お客さまの市場における家庭用品分野の幅広い見通しを把握しましょう。

ブランドにとって最大の脅威は、直接の競合企業から来るとは限りません。

ミンテルの『2027年 グローバル消費者トレンド予測』では今回初めて、消費者、ビューティ＆パーソナルケア、食品・飲料、家庭用品、ウェルネスの各分野のインサイトを統合し、「製品からシステムへ」という変化が消費者の期待と競争環境をどう変えているのかを明らかにします。

消費者がより良い成果を得るために自らのエコシステムを構築するにつれ、カテゴリーの境界は急速に曖昧になっています。かつてはまったく異なる分野で事業を展開していたブランド同士が、今では消費者の暮らしの中で同じ役割をめぐって競い合っています。

問うべきは、もはや「同じカテゴリーの競合は誰か」ではありません。

「同じ課題を解決しているのは誰か」です。

ホワイトペーパーをダウンロードして、従来の市場区分を越えて生まれつつある成長機会、脅威、未開拓領域を、他社に先んじて見極めましょう。