ミンテルは、2027年に消費者行動を大きく変え、ブランドに新たな課題と機会をもたらす予測を特定しました。これらの予測は、表面的な話題にとらわれず、2027年そしてその先の未来に重要となる変化を明らかにします。

消費者の関心が「何を買うか」から「目標の達成に何が役立つか」へと移るなか、各企業のイノベーションも個々の製品を超え、それらを取り巻くシステムへと広がっています。よりよく眠る、健やかに年齢を重ねる、心安らぐ住環境をつくる、あるいは自分でコントロールできているという実感を得るために、人々は製品、サービス、テクノロジー、行動を組み合わせるようになっています。

ホワイトペーパーをダウンロードして、予測の概要と、消費者市場における最も重要な変化の一つである「製品からシステムへ」を詳しくご覧ください。人々は、自分にとって重要な成果をより主体的にコントロールするために製品、サービス、テクノロジー、行動を新たな方法で組み合わせています。この変化はカテゴリーの境界を塗り替え、ブランド間の競争のあり方を変え、新たな成長機会を生み出します。

ミンテルの『2027年 グローバル消費者トレンド予測』ホワイトペーパーをダウンロードして、カテゴリーを越えて消費者行動を変え、新たなレレバンスと成長機会を生み出す最大の潮流をいち早く捉えましょう。

ブランドにとって最大の脅威は、直接の競合企業から来るとは限りません。

ミンテルの『2027年 グローバル消費者トレンド予測』では今回初めて、消費者、ビューティ＆パーソナルケア、食品・飲料、家庭用品、ウェルネスの各分野のインサイトを統合し、「製品からシステムへ」という変化が消費者の期待と競争環境をどう変えているのかを明らかにします。

消費者がより良い成果を得るために自らのエコシステムを構築するにつれ、カテゴリーの境界は急速に曖昧になっています。かつてはまったく異なる分野で事業を展開していたブランド同士が、今では消費者の暮らしの中で同じ役割をめぐって競い合っています。

問うべきは、もはや「同じカテゴリーの競合は誰か」ではありません。

「同じ課題を解決しているのは誰か」です。

ホワイトペーパーをダウンロードして、従来の市場区分を越えて生まれつつある成長機会、脅威、未開拓領域を、他社に先んじて見極めましょう。