No importa si se trata de alimentos, bebidas, productos de belleza o productos para al hogar, el envasado es un aspecto esencial tanto con respecto a la manera en que se utilizan los productos como a la manera en que se comunican los beneficios de los mismos a los consumidores. De hecho, cuando hablamos de atractivo sensorial, no es el objeto lo único que importa – también el envase es fundamental. Hemos seleccionado algunas de las mejores innovaciones de envases de todo el mundo, examinando cómo responden las marcas a las necesidades de los clientes en todo mundo.
1 – El rímel Dinoplatz Pop-Up Mascara de la marca surcoreana Too Cool For School está oculto en un hermoso envase diseñado por Hatori Sando. El sorprendente desplegable con una panorámica urbana forma parte de una serie de productos en los que figura el motivo común de los dinosaurios.
2 – La diferenciación mediante los envases no solo se utiliza en el sector de las bebidas de alta gama. La leche desnatada Strawberry Low Fat Milk de la empresa estadounidense Kemps utilizó una botella de HDPE moldeada por extrusión-soplado con una forma de gran complejidad para crear un impacto perdurable en las estanterías de los supermercados.
3 – Menos es sin ninguna duda más en el caso de este minimalista bote de azúcar. Rechazando la bolsa de papel tradicional, la empresa española Soso Factory ha creado este práctico diseño que será indudablemente bien acogido por los clientes que valoran tanto la apariencia como el producto en sí.
9 – Aunque las botellas de vino suelen acabar en el contenedor de reciclaje, con toda probabilidad no será así con ésta en concreto. Con un diseño en el que el cuerpo de la botella está totalmente decorado y la etiqueta es sencilla y fácil de retirar, esta botella de la bodega sudafricana Rupert Wines puede transformarse inmediatamente en un jarrón, una aceitera o cualquier cosa producto de la imaginación.
10 – Una botella sofisticada e inusual. California Square 2012 Chardonnay de la bodega estadounidense Truett Hurst es un West Coast original, envasado en una impactante botella de forma cuadrada decorada con grabados en relieve, etiquetas de papel y serigrafía directamente sobre la botella para obtener un aspecto de gran sofisticación.
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Benjamin Punchard es el Director de Global Packaging Insights de Mintel. Benjamin tiene una gran experiencia en la concepción, la dirección y la presentación de estudios cuantitativos y cualitativos y ha trabajado con las empresas de envases internacionales más importantes para elaborar recomendaciones de mercado estratégicas. Benjamin recibe invitaciones con regularidad para participar en conferencias y ferias comerciales como la HBA Global Expo y The European Packaging Summit. Los análisis de Benjamin sobre el sector del envasado se publican con regularidad en publicaciones nacionales y de ámbito comercial en todo el mundo.
