Mintelのグローバルビューティエキスパートチームは、消費者の新しいニーズに応える新製品の発売を調査しています。今月は、ヘアケアに関連した製品にスポットを当てています。
阿原YUAN モモルディカ（苦瓜）リフレッシングシャンプー
台湾発の阿原YUANモモルディカ（苦瓜）リフレッシングシャンプーは、ビタミンCやアミノ酸を豊富に含むゴーヤエキスを配合し、きめ細かな泡で頭皮の汚れをすっきりと落とします。また、五感をリラックスさせて疲れを癒すと言われる菊花も配合されています。
トレンド：
消費者は、トレンドドライバーである「Surroundings」に合わせて、地元の食材への関心を高めています。この傾向は、Mintelの「ロカボリートレンド」とも一致しており、地元を支援したり購入したりすることへの関心が高まっていることを詳述しています。中国では、消費者の3分の1が、中国の伝統的な素材に惹かれて自国の美容ブランドを使用していると答えています。
（2021年2月にシンガポールで発売）
– シャロン・クウェック・シ・リン（ビューティー＆パーソナルケア、東南アジア、アソシエートディレクター）
Skin Grammar スイート＆ジェントル シャンプーバー
韓国のクリーンビューティーブランド「Skin Grammar」の高濃度固形シャンプーは、ココナッツ由来の界面活性剤を配合。豊かな泡立ちを実現しています。口に入れても安全で、消費者にも環境にも優しい製品です。サステナブルに製造されたヴィーガン処方で、プラスチックフリーでリサイクル可能なパッケージを採用。乾燥した髪を保護し、頭皮を深く洗浄します。滑りにくいパッケージが特徴で、頭皮の角質除去と皮脂コントロールの効果は臨床試験でも証明されています。
トレンド：
水の消費量を減らすことが、多くの美容ブランドにとってサステナビリティの重要な目標となっており、その結果として、無水フォーマットが人気を博しています。本製品の臨床的に証明された効果は、科学者が作った製品や科学的裏付けのある成分を信頼する韓国人の10人中7人にアピールすることに繋がります。
（2021年3月に韓国で発売）
– ファ・ジャン・リー（ビューティー＆パーソナルケア・アナリスト）
Good Dye Young I’m Bored ヘアメイクアップ
Good Dye Young I’m Boredヘアメイクアップは、定期的に髪の色を変えたい人向けの、便利なメリットを備えた顔料入りヘアセラムです。2〜6回の洗髪で色が持続するように設計されたセミテンポラリーカラーのヘアセラムで、さまざまなカラーに対応。冷たい水でも色を保つことができ、必要に応じてお湯とクラリファイングシャンプーで素早く洗い流すことができます。アロエベラと大豆プロテインを配合し、髪を整えつつ強化します。
トレンド：
Mintelが行った「ヘアカラー剤の革新の1年」の調査で、一時的な染毛剤が、便利なメリットがあるとして近年人気を集めていることが明らかになりました。より安価である一時的なカラー剤（パーマと比較して）やプライベートブランド製品は、より手頃な選択肢を求める人々には魅力的に映るはずです。
（2021年4月米国で発売）
– シャロン・クウェック・シ・リン（ビューティー＆パーソナルケア、東南アジア、アソシエートディレクター）
Crown Affair ドライシャンプー
Crown Affairのドライシャンプーは、外出先でも手軽に使用できると思われていたドライシャンプーのプロセスを、ゆったりと心を込めてお手入れをする毎日のヘアケア習慣として、再構築したものです。フェイスパウダーのような丸い容器に入っており、蓋の中には平らなカブキブラシが入っています。このブラシは、スプレー式のドライシャンプーとは異なり、髪の根元に直接、調整しながら塗布することができます。
トレンド：
米国では、5人に2人以上の消費者が週に数回、ドライシャンプーやリンス不要のシャンプーを使用しています。従来、多くの市場でニッチな商品であったドライシャンプーですが、新型コロナウイルスの影響により、人々が髪を洗う頻度が減り、新しい在宅勤務の現実の中で居場所を見つけたのかもしれません。
（2021年4月に米国で発売）
– シャロン・クウェック・シ・リン（ビューティー＆パーソナルケア、東南アジア、アソシエートディレクター）
