2024年6月にイギリスで開催されたテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」。ウェンブリーでの8夜連続公演を含むイギリス17公演はすべて完売し、ロンドンだけで3億ポンドの経済効果をもたらしました。このツアーはコンサートツーリズムや音楽フェスマーケティングを新たな境地に押し上げ、各業界の大小さまざまなブランドが、スウィフティー（ファンの呼称）の熱狂に便乗しました。
- エディンバラでの初回公演では、近郊にある湖「Loch Tay」が一時的に「Loch Tay Tay」に改称。
- リバプールは1週間にわたって「Taylor Town」に姿を変え、訪れた人が写真を撮ってSNSに投稿できる11点のアート作品を設置したアートトレイルや、テイラー・スウィフトをテーマにしたカップケーキ、友情ブレスレット、アップサイクルデニムが作れるワークショップなども企画された。
イギリス公演に合わせてリバプールに設置された、テイラー・スウィフトのスタジオアルバム、
ないし「Eras」（彼女の時代）を題材にしたアート作品。
出典：cultureliverpool.co.uk/events/the-taylor-town-trail/
ロンドンはウェンブリーでの8公演（「The Eras Tour」では1都市で最多）を祝うために、あらゆる手を尽くしました。ロンドン市長のサディク・カーン氏は、ロンドン公演の開幕に合わせて、ウェンブリーパークに新たに設置されたアート作品を紹介する投稿をInstagramに公開しました。
「The Eras Tour」ロンドン公演に先立ち、ウェンブリーパークに新しい壁画が登場。
出典：https://www.instagram.com/sadiq/
アメリカでの最初の「The Eras Tour」公演中、世界各国のリーダーはこのツアーが地域経済に及ぼす影響をいち早く察知しました。シンガポール首相にとっては、ツアー主催者に数百万ドルの補助金を投じてでも、シンガポールを開催地にする価値があるほどのものでした。これは近隣諸国の反発を招きましたが、他のアジア諸国からはシンガポールでの6日間公演のために飛行機を満席にするほど数多くのファンが押し寄せました。
当初のツアー日程発表ではカナダが完全に除外されていたため、カナダのジャスティン・トルドー首相はX（旧Twitter）でテイラー・スウィフトに直接メッセージを送り、「The Eras Tour」にカナダ公演を追加してもらうよう次のように働きかけました。
「こんにちは。カナダにはあなたを待ちわびている都市がたくさんあります。ですから、これ以上残酷な夏にしないで。近いうちに会えることを楽しみにしています」
カナダのジャスティン・トルドー首相は、海外ツアーの追加日程を発表したテイラー・スウィフトの投稿に反応。
出典：https://x.com/JustinTrudeau/status/1676761275483734020?lang=en
コンサートの二次支出が地域経済に与える影響
音楽業界はイギリス経済に間違いなく大きな貢献をもたらしており、ロンドンだけでも3億ポンドの経済効果が期待されています。しかし、その影響はチケットの売上だけではありません。リバプールで開催されたテイラー・スウィフトの「The Eras Tour」を例に挙げましょう。テーマに沿ったアクティビティはコンサートに訪れるファンに興奮を届けましたが、市による戦略的計画もさらに大きな経済効果をもたらしました。一般的に、小規模なコンサート会場では、観客がホテル、レストラン、交通機関などに費やす二次支出が総収益の約70%を占めます。大規模なイベントになると、この二次支出が地域経済に与える影響は格段に高まります。
テイラー・スウィフトのツアー日程が発表された際、Booking.comではリバプールのホテル検索が6,000%という驚異的な増加率を記録しました。こうした需要の急増はリバプールだけでなく、テイラー・スウィフトのイギリス公演が開催される全都市で、ホスピタリティ業界に一時的な促進効果をもたらしました。
これらの都市は多数の観客を呼び込むだけではなく、「Taylor Town」を掲げたマーケティングによって、例えば「The Eras Tour」のチケットを入手できなかったファンなどコンサート目的以外で訪れる人々も惹きつけ、地元の観光業界全体を活性化させています。リバプールで行われたイベントなどのアクティビティでは、お気に入りのアーティストを応援しながら他のファンとの交流を深め、それだけで楽しい一日を過ごすことができます。こうした体験は観客にとってますます重要になっています。
地域の小規模ビジネスに与える大きな影響
地域経済への影響はさらに大きいでしょう。地元のアーティストにとっては、テーマに沿ったインスタレーションで自分の作品を展示する特別な機会となっています。Barclaysの調査によると、「The Eras Tour」はイギリス経済に9億9,700万ポンドの経済効果をもたらしたと推定されています。
リバプール市が地元アーティストとコラボレーションしたように、地元企業と提携するアプローチは、海峡を越えたドイツでもコンサートやフェスの参加者の関心を引くでしょう。ドイツでは、フェス参加者の半数以上が「地元の独立ブランド・サービスはもっと大きな音楽ベントやフェスをスポンサーするべき」だと考えています。これは、ドイツ全体で地産地消への関心が高まっていることを示唆しています。
現時点で、テイラー・スウィフトのツアーが地域経済の様々な側面に与えた影響は類を見ないものです。今後、他の世界的アーティストも同様の影響をもたらすのかどうかは注目のポイントです。
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