민텔은 선케어 제품이 단순 자외선 차단을 넘어 스킨케어의 영역으로 확장되는 ‘스킨케어화(Skinification)’를 이끌 5가지 전략적 방법을 도출했습니다. 이번 아티클에서는 원료 제조사 Susonity의 뷰티 및 프로텍션 마케팅 총괄 디렉터 Elena Nunno와 함께 기술적 관점의 전문 인사이트를 더했습니다.
소비자는 자외선 차단제에서 단순한 UV 보호 그 이상을 원합니다. 중국 선케어 사용자의 59%는 제품이 더 많은 스킨케어 이점을 제공해야 한다고 응답했습니다. 하지만 2024-25년 출시된 선케어 신제품의 절반 이상이 ‘보습’을, 3분의 1이 ‘민감성 피부용’을 표방하고 있는 상황에서, 시장 성장을 위해서는 기존의 공식을 깬 더욱 혁신적인 접근이 필요합니다.
1. ‘SPF 샌드위치’ 트렌드를 겨냥한 제형 혁신
메이크업 전후로 자외선 차단제를 겹발라 바르는 ‘SPF 샌드위치(SPF Sandwich)’ 해킹(Tip)이 트렌드로 떠오르고 있습니다. 소셜 미디어 트렌드는 일시적일 수 있지만, 이 방식은 올바르게 포지셔닝 된다면 지속 가능한 잠재력이 있습니다.
편의성과 지속력 강조: 민텔의 연구에 따르면 소비자는 자외선 차단제에서 ‘편의성’과 ‘지속력’을 원합니다. 덧바르기 쉽고 보호 효과가 높다는 점을 강조하십시오.
밀림(Pilling)과 번들거림 해결: 미스트나 브러시 타입처럼 메이크업 위에 덧발라도 뭉치지 않는 가벼운 제형 개발이 핵심입니다.
💡 Susonity’s Perspective (전문가 인사이트)
“기능성 실리카/마이카 블렌드와 같은 입자 공학 필러(Particle-engineered fillers)를 활용하면 SPF 수치를 유지하면서도 번들거림과 끈적임을 줄이고 발림성을 개선할 수 있습니다. 일부 필러는 SPF 부스팅 효과가 있어 자외선 차단제 함량을 줄이는 데 도움을 주기도 합니다. 또한 피지를 조절하고 요철을 메워주는 블러링 효과를 제공하면서도, 피부가 숨 쉴 수 있는 가벼운 사용감을 구현하여 레이어링에 이상적입니다.
파우더, 쿠션, 브러시 타입의 선케어 제품을 ‘스마트 SPF 수정 화장템(Smart SPF top-ups)’으로 포지셔닝 해보세요. 스킨케어 유효 성분, 광학 엔핸서, 감각적인 파우더 및 무기 자외선 차단제를 배합하면 이동 중에도 완벽한 보호를 제공할 수 있습니다.”
2. K-뷰티 3.0: ‘광채’와 ‘포용성’의 결합
브라질 선케어 사용자의 3분의 1이 ‘자연스러운 광채’를 우선순위로 꼽는 등, 전 세계적으로 브라이트닝(Brightening) 클레임이 성장하고 있습니다.
K-뷰티 3.0 활용: 건강한 광채, 피부 장벽 강화, 과학 기반의 포뮬러에 집중하는 2025년 K-뷰티 흐름에 맞춰 브라이트닝 효과를 강화하십시오.
포용적인 선케어: 다양한 피부 톤(Melanated skin)을 위해 백탁 없는 K-뷰티 영감 제품을 개발하십시오.
💡 Susonity’s Perspective (전문가 인사이트)
“높은 SPF 제형은 주로 무기자차(Inorganic filters)에 의존하는데, 이는 백탁 현상을 유발하거나 매트하게 마무리되어 최근 유행하는 ‘물광(Dewy)’ 트렌드와 상충될 수 있습니다. 투명도가 매우 높고 코팅된 미네랄 필터와 광학 조절제(Optical modifiers) 역할을 하는 기능성 필러를 결합하여 사용감을 부드럽게 만들어야 합니다. 이러한 공학적 입자들은 빛의 확산과 표면 광택을 조절하여 피부가 숨 쉬는 듯한 광채를 구현합니다. 특히 유색 인종 피부의 경우, 기능성 필러가 번들거림과 백탁, 피부 감촉을 조절하여 모든 피부 톤에 적합한 포용적인 포뮬러를 만드는 데 도움을 줍니다.”
3. 롱제비티(Longevity) 뷰티와의 접목
‘노화 방지’는 자외선 차단제 구매의 핵심 동기입니다. 캐나다에서는 선케어 사용자의 57%가 피부암 예방(56%)보다 노화 걱정 때문에 자외선 차단제를 더 자주 바른다고 답했습니다.
세포 노화 타깃: 생물학적 나이와 세포 노화를 타깃으로 하는 ‘롱제비티(장수/지속 가능성)’ 스킨케어 트렌드를 선케어에 적용하십시오.
테크 & 원료: Haut.AI의 ‘SPF Truth Booth’와 같은 노화 시뮬레이션 도구를 활용하거나, PDRN, ATP, NAD+와 같은 최신 안티에이징 유효 성분을 활용하십시오. 비타민 D 활성화 기술(예: Boost Lab)도 좋은 예시입니다.
라시뎀, NAD+ 수분 워터드롭 선 로션 SPF 50에 NAD+ 같은 활성 성분을 활용해 선크림 혁신에 파장을 일으키다 | 출처: 라시뎀
💡 Susonity’s Perspective (전문가 인사이트)
“수분 공급, 브라이트닝, 리페어(재생) 기능을 갖춘 하이브리드 자외선 차단제를 만들면서, 동시에 SPF 효능과 제형 안정성, 우수한 사용감(Sensorial elegance)까지 유지하는 것은 매우 복잡한 과제입니다. 특히 고지수 SPF 포뮬러에서 일부 유효 성분은 밀림(Pilling) 현상이나 끈적임, 번들거림을 유발할 수 있습니다. 이때 기능성 필러(Functional fillers)는 가벼운 에몰리언트 및 필름 형성제 역할을 하여 사용감의 균형을 맞춰줍니다. 또한, 스킨케어처럼 가벼운 텍스처는 소비자에게 ‘보호 기능이 약하다’는 인식을 줄 수 있습니다(설령 SPF 테스트를 통과했더라도 말입니다). 광학 조절제(Optical modifiers)를 사용해 피부에 시각적인 ‘광채 막(Veil)’을 씌워 보호받고 있다는 신호를 주거나, 틴티드 포뮬러에 이펙트 피그먼트를 활용해 커버력을 시각적으로 강화하여 이러한 인식을 극복할 수 있습니다.”
4. GLP-1(비만 치료제) 트렌드 대응
오젬픽 등 GLP-1 계열 비만 치료제에 대한 관심이 뷰티 업계를 재편하고 있습니다. 영국 25~34세의 절반이 주사형 비만 치료제에 관심을 보이고 있으며, 급격한 체중 감량으로 인한 피부 변화(일명 ‘Ozempic Face’)를 타깃으로 한 제품(예: Volulift)이 등장하고 있습니다.
피부 회복력(Resilience) 강화: Dr. Few와 같은 브랜드는 GLP-1 약물이 피부의 자외선 민감도를 높일 수 있음을 시사하며 매일 SPF 사용을 권장합니다. 약화된 피부 장벽을 보호하고 회복력을 높이는 데 집중하십시오. GLP-1 사용자뿐 아니라 비사용자까지 타깃을 확장하여 고효능 제품임을 강조할 수 있습니다.
💡 Susonity’s Perspective (전문가 인사이트)
“GLP-1 관련 담론은 체중 감량 후 피부 회복력(Skin resilience)에 대한 새로운 니즈를 부각하고 있습니다. 이는 비록 추측 단계일지라도, 피부 민감도 증가, 장벽 약화, 염증과 같은 광범위한 우려와 맞닿아 있습니다. 각질세포(Keratinocyte)의 결속력을 지원하고 사이토카인(Cytokine)을 조절하는 비자극성 유효 성분을 사용하는 데 집중해야 하며, 제품의 소구점은 수분 공급, 탄력, 장벽 회복과 같은 미용적 효과에 맞춰져야 합니다.”
5. 애프터 선(Aftersun) 카테고리의 재발견
애프터 선 시장은 민텔 GNPD(2020-2025) 기준 혁신이 감소한 분야지만, 최근 소셜 미디어에서 ‘햇볕에 그을린 룩(Sunburn aesthetics)’이 유행하면서 다시 주목받고 있습니다. La Roche-Posay와 같은 브랜드는 ‘Burn lines’ 챌린지 등에 대응해 피부 보호 캠페인을 전개하고 있습니다.
회복과 재생(Repair/Regeneration): 바이오텍 원료(엑토인, 아르기닌 등)를 활용한 Zure Solaris와 같은 럭셔리 ‘포스트 선케어’ 브랜드를 참고하여, 단순 진정을 넘어선 재생 중심의 혁신이 필요합니다.
💡 Susonity’s Perspective (전문가 인사이트)
“애프터 선은 혁신이 부족하지만(Under-innovated) 점점 더 중요해지는 분야입니다. 햇볕에 화상을 입은 피부를 진정시키고 재생하기 위해서는 원료 선정이 매우 중요합니다. 진정, 장벽 수리(Repair), 세포 회복을 돕는 핵심 성분으로는 비사보롤, 알란토인 알로에 베라, 세라마이드, 히알루론산, 그리고 엑토인이 돋보입니다.”
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