Falta de água traz oportunidades de inovações para o mercado de cosméticos

O Brasil _ principalmente os Estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais _ passa atualmente por uma das piores crises hídricas da sua história. A falta de chuva fez com que o nível de água dos principais reservatórios dessas regiões diminuísse substancialmente nesse último ano. Segundo matéria publicada no G1, em outubro de 2014, o rio Paraíba do Sul, que abastece 16 milhões de pessoas no Estado do Rio de Janeiro, chegou a atingir o seu nível mais baixo dos últimos 90 anos.

A seca tem gerado dificuldades no abastecimento de água, alta do preço da luz e da comida e enfraquecimento da economia. Para enfrentar o problema, os governos dos Estados anunciaram medidas de racionamento para diminuir o uso de água nas casas brasileiras, tentando evitar assim a escassez.

Outro setor que poderá sofrer com a crise d’água é o de cosméticos, uma vez que a água é uma das matérias-primas mais utilizadas na sua fabricação. Assim, desenvolver cosméticos que contenham menos água em sua fórmula e que possam fazer com que os consumidores dispensem o uso dela são boas oportunidades para as marcas de beleza. Abaixo, selecionamos alguns produtos que já existem no mercado e que poderiam funcionar no Brasil em tempos de crise:

Sampar Essentials Nettoyage à Sec Mousse Démaquillante sans Rinçage (Dry CleanSing No-Rinse Foaming Make-Up Remover) é um demaquilante a seco, ou seja, sem a necessidade de passar água no rosto depois de sua aplicação. Ele foi desenvolvido para limpar a pele e remover a maquiagem do rosto, dos olhos e dos lábios, mesmo as maquiagens à prova d’água. Sua fórmula é composta de magnésio, zinco e cobre, que tonificam a pele e estimulam as atividades celulares, além de complexo de aveia, que possibilita esta utilização sem água e garante uma limpeza profunda da pele.

Narta Patchs Anti-Auréoles (Patchs) são adesivos feitos 100% com algodão que funcionam como uma proteção antitranspirante: ao serem colados na roupa, eles absorvem a transpiração, impedindo a umidade embaixo do braço e evitando marcas brancas e amareladas nas roupas, protegendo-as.

Os lenços umedecidos da Tesco, rede de supermercados do Reino Unido, contêm aloe vera e servem para limpar as mãos e o corpo, sem precisar lavá-los com água.

Os lenços umedecidos da Neutrogena têm o logotipo da Nature Conservancy, em apoio aos esforços de conservação da água no mundo. Eles são formulados com bionutrientes de sementes de tara do Peru e funcionam como demaquilante, mesmo de maquiagens à prova d’água, afirmando deixar a pele purificada, fresca e com uma aparência saudável.

EasyCare Wash Glove Tissue são pequenos sacos descartáveis e úmidos contendo hidratante, desenvolvidos para a limpeza diária do corpo, tanto em adultos como em bebês e crianças, sem a necessidade de enxágue. Eles não têm cheiro e são antibacterianos, livres de ingredientes químicos, álcool, parabeno e látex.

O leite de limpeza protetor da Klorane foi desenvolvido para limpar a pele do bebê sem a necessidade de enxágue. Pode ser usado no rosto e no corpo, e também como demaquilante para as mulheres. O produto previne a pele seca e preserva o equilíbrio natural da pele frágil, deixando-a macia, hidratada e perfumada.

O xampu Seco original, da Batiste, foi feito para dar frescor imediato ao cabelo. Com uma fragrância original e clássica, elimina o excesso de óleo a partir das raízes ao mesmo tempo em que aumenta o volume do cabelo, conferindo leveza e revitalizando os fios, sem a necessidade de molhá-los.

A marca Borracha lançou o Pearly Wipes Peppermint Wipes Oral. Esses guardanapos servem para remover manchas de café e chá dos dentes, ao mesmo tempo em que refrescam o hálito. A descrição do produto diz que esses guardanapos orais limpam os dentes e deixam a boca com sensação de frescor após o uso de cigarros e a ingestão de café, vinho, chá entre outros.

 
Juliana Martins é especialista de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel, no Brasil. Ela possui dez anos de experiência nas áreas de comunicação e marketing no Brasil e na França, onde trabalhou com inteligência de mercado na Chanel Parfums Beauté, em Paris. Formada em jornalismo pela PUC-Rio, tem dois MBAs na França, um em Comunicação Empresarial e outro, em Marketing.