Neue Partnerschaft zwischen Mintel und Dragonfly AI: Packaging Performance auf einen Blick

Durch die neue Partnerschaft mit Dragonfly AI integriert die Marktforschungsfirma Mintel einen Packaging-Score in ihre Global New Products Database (GNPD) für jedes erfasste Produkt. Dieser zeigt, welche Gestaltungselemente Konsument:innen wahrnehmen und Kaufimpulse setzen. In einem Marktumfeld mit hohem Innovationsdruck erhalten Unternehmen damit eine belastbarere Grundlage für erfolgreiche Produkteinführungen.

Die Technologie von Dragonfly AI basiert auf mehr als zehn Jahren neurowissenschaftlicher Forschung und wurde in Zusammenarbeit mit der Queen Mary University of London entwickelt. Das zugrunde liegende Modell bildet ab, wie das menschliche Gehirn visuelle Reize verarbeitet, noch bevor bewusste Aufmerksamkeit einsetzt. Der Algorithmus prognostiziert, wie visuelle Elemente von Verpackungen wahrgenommen werden, und ergänzt die Global New Products Database von Mintel um eine bislang fehlende Perspektive.

Unternehmen können so bereits vor dem Launch einschätzen, wie ihre Produkte im Wettbewerbsumfeld wirken. Die Verbindung von Innovationsdaten und Wahrnehmungsanalyse schafft ein realitätsnäheres Bild davon, welche Konzepte sich durchsetzen. Angesichts von circa vierzigtausend globalen Neueinführungen pro Monat, die in GNPD erfasst werden, lassen sich diese Erkenntnisse kontinuierlich über Kategorien und Märkte hinweg nutzen.

Verpackungen transportieren zahlreiche Botschaften. Konsument:innen nehmen sie jedoch selten im Detail auf, sondern erfassen sie in Sekundenbruchteilen. Was dabei zuerst ins Auge fällt, beeinflusst maßgeblich die Kaufentscheidung.

Mit ihrer Zusammenarbeit setzen Mintel und Dragonfly AI an einer zentralen Schwachstelle im Innovationsprozess der Konsumgüterindustrie an: Während erhebliche Budgets in Produktentwicklung und Markenpositionierung fließen, basieren Verpackungsentscheidungen häufig noch auf subjektiven Annahmen. Die Integration von Dragonfly AI liefert stattdessen früh im Innovationsprozess objektive, datenbasierte Hinweise darauf, welche Gestaltungselemente im Wettbewerbsumfeld funktionieren – und schafft so eine erste Absicherung ohne zusätzliche Budgetanforderungen.

„Unser Anspruch ist es, aus Daten konkrete Handlungsimpulse abzuleiten und so Wachstum zu ermöglichen“, sagt Matt Nelson, CEO von Mintel. „Die Kombination aus globalen Innovationsdaten und wissenschaftlich fundierten Aufmerksamkeitsanalysen gibt Unternehmen mehr Sicherheit, dass ihre Produkte im Markt bestehen.“

„Kreative Wirksamkeit zeigt sich daran, ob sie tatsächlich wahrgenommen wird“, ergänzt Steve King, Co-Founder und CEO von Dragonfly AI. „Mintel liefert seit Jahren die Basis für Innovationsentscheidungen. Wir ergänzen diese Perspektive um die Frage, ob und wie Inhalte tatsächlich gesehen werden. So entsteht ein deutlich klareres Bild davon, was Konsument:innen tatsächlich erreicht.“

Die Integration von Dragonfly AI in Mintel GNPD ermöglicht es,

Vor dem Hintergrund kürzerer Innovationszyklen und steigender Anforderungen an den Markterfolg gewinnen solche datenbasierten Ansätze an Bedeutung. Mintel und Dragonfly AI liefern hierfür eine praxisnahe Grundlage, um Verpackungen gezielter zu optimieren.

_{Dragonfly AI in Mintel GNPD visualisiert, welche Gestaltungselemente sofort wahrgenommen werden.}

Über Mintel

Mintel ist ein international tätiges Marktforschungs- und Beratungsunternehmen. Mit fundierten Analysen zu Konsument:innen, Innovationen und Märkten unterstützt das Unternehmen seine Kunden dabei, fundierte Entscheidungen zu treffen und Wachstumschancen zu nutzen. Basis sind mehr als 50 Jahre Erfahrung, umfangreiche Datenbestände und die Kombination aus Fachexpertise und der Anwendung neuester Technologie. Weitere Informationen unter mintel.com/de

Über Dragonfly AI

Dragonfly AI bietet eine KI-gestützte Lösung zur Bewertung und Optimierung kreativer Inhalte. Auf Grundlage neurowissenschaftlicher Erkenntnisse prognostiziert die Plattform, wie Konsument:innen visuelle Botschaften wahrnehmen, verarbeiten und erinnern. Unternehmen können so die Wirkung von Verpackungen, Werbung und digitalen Inhalten vorab testen und gezielt verbessern. Weitere Informationen unter dragonflyai.co.