Mintel Most Innovative 2026: Gewinner setzen neue Maßstäbe

Produkte, die die Zukunft der Konsumgüterbranche prägen

Das Marktforschungsunternehmen Mintel hat heute, am 11. März 2026, die Gewinner von Mintel Most Innovative 2026 bekannt gegeben. Das globale Award-Programm zeichnet Konsumgüter (CPG) aus, die neue Maßstäbe für Innovation setzen und zeigen, wie Marken in den Bereichen Beauty & Personal Care, Haushalt sowie Lebensmittel und Getränke künftig wachsen und sich im Wettbewerb behaupten können.

Marken stehen heute unter stärkerem Druck denn je. Die Erwartungen an den ROI steigen, Innovationszyklen werden kürzer und neue Produkte müssen bei möglichst geringem Risiko schneller Ergebnisse liefern. Innovation bedeutet daher heute weniger Masse, sondern vor allem Präzision. Vor diesem Hintergrund stellt Mintel Most Innovative Marken in den Mittelpunkt, die ein tiefes Verständnis der Konsumlandschaft mit einer klaren strategischen Ausrichtung verbinden und so die Zukunft ihrer Kategorie aktiv mitgestalten.

Die diesjährigen Gewinner zeigen, wie sich Innovation in der Konsumgüterbranche weiterentwickelt. Im Fokus stehen Produkte, die konkrete Konsumbedürfnisse adressieren, langfristig relevant bleiben und das Potenzial haben, neue Wachstumsimpulse für ganze Branchen zu setzen. Die ausgezeichneten Innovationen reichen von wissenschaftlich fundierten Lösungen für eine präzise Geruchskontrolle über KI-gestützte, personalisierte Kits gegen Haarausfall bis hin zu besonders praktischen Produktkonzepten, die aktuelle Lebensmitteltrends aufgreifen, wie etwa toasterfertige Backwaren.

In einer Zeit, in der wirklich neue Produktentwicklungen immer seltener werden, zeigen die Zahlen einen deutlichen Trend: Nur 34 Prozent der globalen FMCG-Produkteinführungen im Jahr 2025 gelten als echte Neuheiten. 2015 lag dieser Anteil noch bei 47 Prozent, 1995 sogar bei 75 Prozent.* Die diesjährigen Gewinner zeigen, wie Marken mit mutigen Ideen und konsequenter Umsetzung ihre Kategorien dennoch weiterentwickeln können.

Gleichzeitig werden Innovationsentscheidungen zunehmend unter größerer Unsicherheit getroffen – bei zugleich steigenden Erwartungen an den Markterfolg. Das erhöht den Druck auf Marken, die bereit sind, entschlossen in zukünftiges Wachstum zu investieren.

Matthew Nelson, Global CEO von Mintel, untermauert:
„Innovationen in der Konsumgüterbranche treten in eine neue Phase ein. Geschwindigkeit, Klarheit und Überzeugung zählen heute mehr als reines Volumen. Gleichzeitig steigen die Erwartungen an den ROI. Innovationen müssen schneller umgesetzt werden – oft unter größerer Unsicherheit. In diesem Umfeld sind diejenigen Marken erfolgreich, die sich flexibel auf die Bedürfnisse der Konsument:innen einstellen und entschlossen handeln.

Genau das zeichnet die diesjährigen Gewinner aus: klares Denken, kluge Prioritäten und das Selbstvertrauen, in Ideen zu investieren, die echte Relevanz und Wachstum schaffen. Diese Produkte wurden nicht allein aus dem Wunsch nach Neuheit heraus entwickelt. Sie spiegeln vielmehr eine klare Vorstellung davon wider, wohin sich ihre Kategorien entwickeln.

Die besten Innovationen treiben eine ganze Branche voran. Auszeichnungen wie der Mintel Most Innovative Award spielen dabei eine wichtige Rolle. Sie setzen Maßstäbe und fordern Marken dazu auf, größer zu denken, sich auf nachhaltiges Wachstum zu konzentrieren und die nächsten Bedürfnisse der Verbraucher:innen frühzeitig zu erkennen. Die Marken, die die Zukunft prägen werden, sind nicht diejenigen, die die meisten Produkte auf den Markt bringen, sondern jene, die die klarsten Innovationsentscheidungen treffen.“

Die 72 Gewinner aus 14 Ländern wurden von einer hochkarätig besetzten internationalen Jury ausgewählt. Ihr gehören unter anderem Professorinnen und Professoren der INSEAD und der Nanyang Business School an, ebenso leitende Journalistinnen und Journalisten führender Branchenmedien wie The Grocer und Cosmetics Design. Ergänzt wird die Jury durch Marketing- und Innovationsverantwortliche globaler Marken wie Beiersdorf, The Coca-Cola Company, Coty, The Estée Lauder Companies, Mondelez International, Nestlé, PepsiCo, Procter & Gamble und Reckitt. Zu den Jurymitgliedern aus Deutschland zählen außerdem Lia Carlucci, Gründerin des Food Campus Berlin, sowie Thomas Keiser, CEO des Industrieverbandes Körperpflege- und Waschmittel (IKW).

Die Jury bewertete die Einreichungen nach drei Kriterien: Relevanz, Innovationsgrad und Marktwirkung. Prämiert wurden Innovationen, die kreative Ideen mit nachweisbarem wirtschaftlichem Erfolg verbinden.

Grant Westbrook, SVP Global Marketing bei Mintel, fügt hinzu:
„Eine der großen Stärken von Mintel Most Innovative ist die Qualität der Jury. Wir bringen Führungspersönlichkeiten aus der Branche zusammen, die die Konsumgüterwelt aktiv prägen und sich intensiv mit der Frage beschäftigen, wohin sich Märkte und Kategorien entwickeln. Sie suchen nach Innovationen, die auf echten Insights basieren, eine klare kommerzielle Relevanz haben und das Potenzial besitzen, langfristig Wirkung zu entfalten. Genau diese Arbeiten wollen wir sichtbar machen und auszeichnen – Innovationen, die ihre Kategorien wirklich voranbringen.“

Gemeinsam zeigen die diesjährigen Gewinner, wohin sich Innovation in der Konsumgüterbranche entwickelt. Die vollständige Liste der Gewinner finden Sie auf mintel.com: Mintel Most Innovative Finalists | Mintel.