Mintel erweitert seine Global New Products Database, kurz GNPD, um die neue KI-gestützte Funktion GNPD Deep Research. Die Anwendung ermöglicht es Innovations-, Marketing- und Produktentwicklungsteams, komplexe Geschäftsfragen in natürlicher Sprache zu stellen und darauf klare, datenbasierte Antworten und Empfehlungen zu erhalten.
Die Ergebnisse basieren auf Millionen von Produktneuheiten, die Mintel weltweit erfasst, strukturiert und analysiert. Unternehmen können dadurch Marktchancen schneller identifizieren, Wettbewerbsaktivitäten besser einordnen und fundiertere Innovationsentscheidungen treffen.
Mit GNPD Deep Research reagiert Mintel auf den wachsenden Druck in der Konsumgüterbranche, Innovationszyklen zu verkürzen und gleichzeitig das Risiko von Fehlentscheidungen zu reduzieren.
Von der Datenbanksuche zur konkreten Geschäftsfrage
Innovationsteams beschäftigen sich täglich mit der Frage, wo neue Wachstumschancen entstehen, wie sich Wettbewerber positionieren und welche Produkte am Markt Erfolg versprechen. Die dafür notwendige Recherche erforderte bislang häufig mehrere Datenbanksuchen, umfangreiche Filterprozesse und eine anschließende manuelle Auswertung.
GNPD Deep Research vereinfacht diesen Prozess. Statt zunächst die Struktur einer Datenbank verstehen und die richtigen Suchparameter festlegen zu müssen, können Nutzerinnen und Nutzer direkt die Geschäftsfrage formulieren, die sie beantworten möchten.
So lässt sich beispielsweise untersuchen, welche Produktformate das Wachstum einer Kategorie antreiben, welche Claims Wettbewerber verstärkt einsetzen oder wie sich bestimmte Inhaltsstoffe, Geschmacksrichtungen und Produkteigenschaften in verschiedenen Märkten entwickeln.
Die Anwendung greift dabei ausschließlich auf Mintels eigene, strukturierte Produktinnovationsdaten zurück. Anders als allgemeine KI-Anwendungen, deren Antworten auf öffentlich verfügbaren Inhalten aus dem Internet basieren können, werden die Ergebnisse von GNPD Deep Research aus den in der GNPD erfassten Produktneuheiten abgeleitet. Die zugrunde liegenden Informationen bleiben für die Nutzer nachvollziehbar und überprüfbar.
„Innovationsteams sollen bessere Entscheidungen treffen können, ohne dadurch zusätzliche Risiken einzugehen. Deshalb verändern wir die Art und Weise, wie Recherche durchgeführt wird“, sagt Matt Nelson, Global CEO von Mintel. „GNPD Deep Research fügt sich in die Arbeitsweise unserer Kunden ein und verkürzt den Weg von einer Innovationsfrage zu einer belastbaren Antwort erheblich. In diese Richtung muss sich Market Intelligence aus unserer Sicht entwickeln.“
Polly Chan, SVP Global Product Development bei Mintel, ergänzt: „Unsere Kunden verlassen sich seit Jahren auf die Produktinformationen der GNPD. Der entscheidende Schritt bestand darin, diese Informationen wesentlich leichter nutzbar zu machen. GNPD Deep Research beseitigt die Hürde zwischen einer konkreten Geschäftsfrage und einer klaren, datenbasierten Empfehlung.“
Dadurch können auch Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter ohne vertiefte Erfahrung im Umgang mit Datenbanken komplexe Innovationsfragen selbstständig untersuchen und die vorhandenen Produktdaten für ihre tägliche Arbeit nutzen.
Marktpotenziale, Wettbewerber und Produkttrends schneller analysieren
GNPD Deep Research unterstützt Unternehmen dabei, unbesetzte Marktpotenziale und neue Wachstumsfelder zu identifizieren, Wettbewerbsaktivitäten über Produktkategorien und Märkte hinweg zu analysieren und relevante Entwicklungen bei Inhaltsstoffen, Claims, Geschmacksrichtungen und Produktformaten zu bewerten.
Zeitaufwendige Recherchen, Filterprozesse und manuelle Analysen lassen sich dadurch deutlich verkürzen. Gleichzeitig werden die in der GNPD enthaltenen Produktinnovationsdaten für mehr Nutzergruppen und Abteilungen innerhalb eines Unternehmens zugänglich.
Angesichts kürzerer Innovationszyklen und steigender Erwartungen an den wirtschaftlichen Erfolg neuer Produkte soll GNPD Deep Research Unternehmen dabei helfen, Produktdaten schneller in konkrete Erkenntnisse und fundierte Innovationsentscheidungen zu überführen.
Persönliche Demonstration von GNPD Deep Research
Vereinbaren Sie Ihre persönliche Demo, um zu erfahren, wie sich mit GNPD Deep Research komplexe Fragen zu Produktinnovationen, Wettbewerbern und Marktpotenzialen analysieren lassen. Bestehende Mintel-Kunden können sich an ihren zuständigen Account Manager wenden.
