Foco no consumidor: Compreendendo as novas necessidades dos homens mexicanos

A pandemia mudou os hábitos de todo mundo, e homens Mexicanos não são exceção. Diferentemente das mulheres, muitos homens (solteiros, irmãos, maridos e filhos) foram desafiados a ajudar mais nas tarefas domésticas, como cozinhar e limpar – alguns deles pela primeira vez em suas vidas.

A pandemia também gerou muita ansiedade e estresse na vida dos homens, com alguns consumidores se dedicando mais a cuidados pessoais e rotinas de exercícios para relaxar.
A ideia do que significa ser um homem vem mudando no México
Ideias evoluídas sobre a masculinidade incentivam homens mexicanos a se conectarem mais com suas emoções, o que tem aumentado os cuidados com a saúde mental.

Ao procurar se conectar com homens mexicanos, as marcas devem considerar que essas mudanças ainda estão a caminho. Apoiar aqueles que já embarcaram nesta jornada é tão importante quanto encorajar que mais homens reconheçam comportamentos tóxicos e abracem suas vulnerabilidades.

Marcas que procuram inspirar mais homens a prestarem atenção em seu bem-estar emocional se darão melhor em promover conversas abertas sobre masculinidade, assim como conversas sobre como os homens lidam com o estresse.

Quase três entre 10 homens mexicanos concordam veemente que certos ingredientes têm efeitos benéficos em seu humor (ex: camomila é calmante), e um terço deles se diz interessado em produtos de beleza/cuidados que os ajudam a relaxar, segundo a pesquisa do consumidor em 35 mercados da Mintel.
À medida que envelhecem, os homens mexicanos ficam mais focados na saúde intestinal e cerebral
Antes da pandemia, consumidores masculinos priorizavam a vitalidade e a saúde do coração. Ao envelhecerem, os homens mexicanos priorizam a saúde intestinal e cerebral. Tais prioridades devem continuar além da pandemia, considerando as altas taxas de mortes por diabetes e doença do coração no México.

Marcas que querem passar mensagens sobre saúde cerebral se beneficiariam ao incrementá-las com posicionamentos de energia, já que aumentar os níveis de energia é importante para todas as idades.

Marcas podem se inspirar no Origenes Cocoa & Hazelnuts Cream, descrito como uma comida energética ideal para atletas, estudantes e trabalhadores manuais porque ajuda a equilibrar o sistema nervoso.
As atitudes dos homens mexicanos em relação à beleza estão evoluindo
Uma porção dos homens mexicanos está engolindo o orgulho – e ganhando grande confiança em troca – mantendo uma aparência bem cuidada, com quase oito entre 10 consumidores masculinos concordando fortemente, ou de alguma forma, que é importante que eles usem produtos de beleza/cuidados numa base diária, de acordo com a pesquisa do consumidor em 35 mercados da Mintel.

O número de homens mexicanos que usam produtos que aumentam a autoestima ou os façam se sentir mais atraentes provavelmente vai continuar crescendo.

Marcas que procuram se engajar com este público ou que querem fazer o uso de produtos de beleza e cuidados pessoais mais aceitáveis entre os homens podem se inspirar nesses mercados mais evoluídos. Na Austrália, por exemplo, uma nova marca de cuidados pessoais masculinos, STUFF, vem defendendo versões mais saudáveis de masculinidade ao mesmo tempo em que ajuda a financiar serviços sobre saúde mental para jovens homens.
Aproveitar os interesses dos homens em novas tecnologias para promover estilos de vida mais saudáveis e cuidados pessoais
Consumidores masculinos no México mostram grande interesse em novas tecnologias e tendências na área em comparação com as mulheres. Considerando que as definições de gênero estão em evolução, é importante destacar a capacidade das tecnologias em manter as vidas e lares dos homens mais equilibrados e organizados. Quatro entre cinco consumidores homens dizem que a maior parte de suas atividades de lazer envolve uso da tecnologia digital.

Ao mirar homens por meio de novas tecnologias, as marcas fariam bem em projetá-las para melhorar seus estilos de vida. Por exemplo, eletrodomésticos podem destacar como eles economizam o tempo das tediosas tarefas domésticas e que os homens podem aproveitar essa descoberta para relaxar, fazer terapia, passar o tempo com a família e amigos, aprender novas coisas ou se exercitar.

Homens se interessam por dispositivos inteligentes e provavelmente estão inclinados a usá-los para fins de saúde e bem-estar. Isso aumenta as possibilidades para os futuros dispositivos e permite que as marcas repensem o alcance de seus produtos.

Por exemplo, a Panasonic criou o primeiro barbeador skincare para homens, que contém hidratante e outras soluções cosméticas para cuidados da pele embutidos dentro do aparelho.
Homens mexicanos se preocupam com fragrâncias e em cheirar bem
Quase metade dos homens diz que a fragrância é importante ao escolher produtos de limpeza para a casa.

O novo lançamento da Downy Mexico, Amanecer 5-in-1, alega oferecer fragrância extra fresca com cápsulas ativas que ajudam a repelir odores ruins e promover a “poderosa energia de um banho ao longo do dia”.

Marcas de cuidados com o lar vão se beneficiar ao focar no novo homem moderno, que é mais evoluído com as tarefas diárias, aprecia fragrâncias e quer cheirar bem.
O que pensamos
Será continuamente necessário que as marcas do México reconheçam essas ideias sobre masculinidade e comecem a mudar. À medida que os homens cuidam mais da saúde em níveis holísticos – do peso para a saúde mental e até ao lavar roupa –, marcas podem representar um importante papel na jornada de autocuidado deles. Marcas podem ajudar homens a se conectarem com suas emoções e cuidar para que eles reconheçam e lidem com sentimentos de ansiedade e estresse.