Beautyspot: Lehm und Ton

Lehmmasken feiern ein Comeback

Lehm- und Tonmasken sind eine uralte Schönheitsbehandlung, dafür bekannt, ölige Haut auszugleichen und abgestorbene Hautzellen, Unreinheiten, Schmutz und Giftstoffe aus der Haut zu entfernen. Gleichzeitig versorgen Lehmmasken die Haut mit Mineralstoffen. Gesichtsmasken aus Lehm sind sehr begehrt bei Verbrauchern, die eine natürliche Lösung für ihre Haut suchen.

In den letzten Jahren gab es ein deutliches Wachstum bei Einführungen von Hautpflegeprodukten auf Ton- oder Lehmbasis. Um aus der Masse herauszustechen und neue Trends zu setzen, suchen Marken nach Möglichkeiten, ihre Produkte durch multisensorische und multifunktionale Vorteile aufzuwerten, um die traditionelle Behandlung zu verfeinern.

Anteil der weltweiten Gesichtspflegeprodukte mit Lehm oder Tonerde in der Produktbeschreibung, Januar 2013 – August 2017:

Farbe ist im kommen

Der Trend zur Multi-Masking (die Verwendung verschiedener Masken in verschiedenen Bereichen des Gesichts) und die Verwendung lebhafter Farben haben den traditionellen Markt für erdfarbene Tonmasken aufgerüttelt. Farbige Tonmasken bieten zusätzliche Hautpflege-Lösungen, wobei jede Farbe ein bestimmtes Hautproblem anspricht, wie Aufhellen, Vitalisieren, Verfeinern und Beruhigen. Dies hat sich bei jungen Millennial-Konsumenten schnell als beliebt erwiesen, da es ihnen ermöglicht, Gesichts-Hautpflege individuell anzupassen und ihnen gleichzeitig ein unterhaltsames und „instagrambares“ Erlebnis bietet.

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GlamGlow #Multimasking Mask Treatment .
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Innisfree Jeju Volcanic Calming Color Clay Mask
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Neue Texturen können die Wirkung von Tonmasken verbessern

Neue Sinneserfahrungen können die Wirkung von Tonmasken verbessern. Zu den jüngsten, inspirierenden K-Beauty-Innovationen gehören ein Tonmousse-Format, eine mit Ton überzogene Sheetmaske und ein „Tonmaskenreiniger“, der sich in einen feinen Schaum verwandelt und täglich verwendet werden kann.

Diese neuen Texturen und Formate werden mit einer größeren Gruppe von globalen Konsumenten Anklang finden, die sich sich von ihren Pflege- und Reinigungsprodukten eine gesunde, frisch aussehende Haut, erwarten. Marken können diese Produkte als umweltfreundliche Lösung für Verbraucher positionieren, die „Tiefenreinigung“ verspricht.
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[row]The Face Shop Jeju Volcanic Lava Clay Mousse Pack: Mousse-Maske aus vulkanischer Asche von der südkoreanischen Insel Jeju für reinere Haut.So Natural Pink Mud Mask: diese Maske aus rosa Schlamm hilft dabei Talg zu absorbieren und Mitesser und Staub zu entfernen.Nature Republic City Care Pack to Foam: ein Hybrid von Tonmaske, Blasenmaske und einem Schaumreiniger.

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Neue Zutaten für Hautpflege-affine Verbraucher

Marken können neues Interesse wecken, indem sie Trendzutaten verarbeiten, um Verbraucher anzulocken. Neben den beliebten Inhaltsstoffen wie Kollagen, Hyaluronsäure oder Ceramid und natürlichen Inhaltsstoffen (wie Teeextrakten und Meereswirkstoffen) sollten Marken das Potenzial von Probiotika nicht unterschätzen, da diese insbesondere für natürliches, gesundes Hautgleichgewicht sorgen können.

Jane Jang ist Beauty Analystin für Mintel in Seoul, dem Zentrum der neuesten Kosmetik Innovationen. Jane ist verantwortlich für informative und tiefgreifende Analysen im Bereich von Kosmetik, Einzelhandel und Konsumentenverhalten in Korea und dem asiatischen Kontinent, und hat über zehn Jahre Erfahrung im Marketing und Brand Management für Marktführende Unternehmen im Bereich von Kosmetik und Verbrauchsgütern.