Werbung nach Wetterlage

Die Modemarke Scotch & Soda hat in Deutschland eine Outdoor-Kampagne mit interaktiven Werbetafeln gestartet, die sich je nach Wetterlage ändern.

Die digitalen Werbetafeln, die Scotch & Soda für seine Wintermantelkampagne verwendet hat, sind mit Wetterstationen in Städten in ganz Deutschland verbunden. Je nach Wetter können die angezeigten Bilder angepasst werden, so dass die Passanten einen Regenmantel sehen, wenn es regnet, oder einen Windbreaker an einem besonders stürmischen Tag.

Intelligente Werbetafeln auf dem Vormarsch

Intelligente Werbetafeln können Marken dabei helfen, ihre Kampagnen und Produkte durch eine effektivere Interaktion mit Kunden unvergesslich zu machen. Für Scotch & Soda wird die Wirksamkeit der Kampagne dadurch erhöht, dass die Verbraucher Produkte sehen, die für ihre aktuelle Situationen relevant sind. Da Mintel’s Report Clothing Retailing – Deutschland, Oktober 2017 zeigt, dass 33% der deutschen Verbraucher lieber bei Einzelhändlern einkaufen, die häufig aktualisierte Sortimente haben, ist diese Art von interaktiver, witterungsabhängiger Werbung eine gute Möglichkeit für Bekleidungshändler, ihre Produkte effektiv zu bewerben.

Die Vorteile von Smart Advertising haben sich auch in anderen Branchen zunehmend durchgesetzt. Audi beispielsweise betreibt Outdoor-Anzeigen, die Daten aus aktuellen Fahrbedingungen nutzen, um verschiedene Aspekte seiner Auto-Technologie zu bewerben, während die niederländische Zeitungs-App Telegraaf nun mit Außenwerbungstafeln interagiert.

Werbeflächenanbieter implementieren auch andere intelligente Funktionen, mit denen sich Marken besser auf zukünftige Kampagnen ausrichten können. Im Londoner Piccadilly Circus wurde eine gigantische, intelligente Werbetafel installiert, auf der bestimmte Fahrzeugmarken, -modelle und -farben zu sehen sind, je nach Situation. JCDecaux hat SChlagzeilen gemacht mit seinen intelligenten Werbetafeln mit eingebauten, die Gesichtsausdrücke lesen können.

Verbraucher werden Werbung zu schätzen wissen, die für sie besonders relevant ist. Marken in diesem Bereich sollten so transparent wie möglich sein, damit Verbraucher der Technologie vertrauen können.