민텔이 2024 인코스메틱스 코리아에서 K뷰티의 미래 전망(The Future of K-Beauty) 트렌드를 공개했습니다. K뷰티는 글로벌 뷰티 트렌드와도 굉장히 밀접한 관련이 있습니다. 글로벌 뷰티 소비자들의 뷰티 루틴과 선호도를 통해 앞으로 K뷰티가 어떤 트렌드를 주목해야하는지 살펴보세요.

스킨케어의 미래

스킨케어 루틴 변화

미국의 페이셜 스킨케어 소비자의 42%는 수면이나 식단 등의 라이프 스타일 변화로 인해 페이셜 스킨케어 제품의 필요성을 줄였다고 답했으며 38%는 전문적인 트리트먼트로 인해 집에서 하는 스킨케어 루틴중 한가지 이상에 변화가 생겼다고 답했습니다.

작년 틱톡에서 유행한 beauty maintenance routine 영상을 참고해보면, 일주일에 한번 혹은 2-3주에 한번 진행하는 스킨케어 루틴도 소개되고 있습니다. 이는 과거에 비해 글로벌 소비자들이 스킨케어에 대해 보다 폭넓게 접근하고 있음을 보여줍니다.

출처:@alyssah0warrdd/video/7269871559794298154

심리피부학(Psyvhofrtmsyology)의 부상

심리피부학은 피부과와 정신의학의 교차점에서 진화하고 있는 새로운 분야로 생물학적, 심리적, 사회적 요인이 모두 피부 건강에 영향을 미친다는 이해를 바탕으로 확대되고 있습니다. 민텔의 연구에 의하면 미국 소비자의 33%는 기분을 좋게하는 뷰티&퍼스널케어 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다고 답변했습니다.

앞으로 제품을 사용할 때 심리적으로 즐거움과 안정감을 주는 요소는 더욱 강조될 것이며, 브랜드는 신체적 정신적 건강을 증진하는 제품을 주장하기 위해서 소비자의 공감을 얻을 수 있는 과학적 근거를 탄탄하게 구축할 수 있도록 준비해야합니다.

이미 글로벌 스킨케어 브랜드들은 기존의 아로마 테라피에서 벗어나 정신 건강 관리를 위한 생리학적인 접근 방식으로 전환하고 있습니다. 타차 포레스트 어웨이크닝 바디케어 리추얼은 삼림욕 컨셉의 스킨케어로 스트레스를 줄이고 기분을 좋게하며 집중력을 향상시킨다는 삼림욕 의식에서 영감을 받아 개발되었습니다. 굿 싸이키는 기분을 좋게 하는 허브가 함유되어 있는 구강 스프레이와 버섯을 주원료로 삼은 페이셜 미스트를 함께 제공하여 소비자의 심신안정에 도움을 준다고 주장하고 있습니다.

허브스프레이 & 버섯페이셜 미스트 출처: 홈페이지

색조 화장품의 미래

내추럴하고 윤리적인 메이크업의 기회

민텔의 소비자 조사 데이터에 의하면 미국 클린 뷰티&퍼스널제품 구매자는 브랜드가 ‘Clean’하다고 주장하려면 지속가능한 방식으로 원료를 생산/조달해야한다는 것에 동의합니다.

메이크업 제품의 성분에 대한 소비자의 욕구가 스킨케어 제품 수준으로 상향되면서 향후 색조 브랜드는 제품 성능과 성분, 그리고 원산지 표기에 신경써야 할 것입니다. 민텔의 GNPD에 의하면 스킨케어 카테고리 제품의 53%가 윤리 클레임을 주장하고 있으며, 67%는 내추럴 클레임을 주장합니다.

중국의 클린 뷰티 브랜드 Dewy Lab 루스 파우더는 탈크를 그들만의 특허성분(Velv-Rime)으로 대체하였으며, Ere Perex Carrot Colour Pot 제품은 천연 색소이자 항산화 성분이 풍부한 당근을 함유하고 있습니다.

Ere Perex Carrot Colour Pot 블러셔 출처: 홈페이지

보호기능과 쿨링 베네핏

기후 변화 문제가 심각해지면서 메이크업에서 기후에 관련된 클레임들이 늘어나고 있습니다. 예를 들어 사우디아라비아의 아스테리 뷰티는 사우디의 덥고 습한 기후에서 영감을 받아 제품을 개발했습니다. 이 브랜드는 사막 환경, 사무실, 휴가, 외출 등 사우디 여성들의 일상생활을 바탕으로 제품을 테스트했습니다.

특히 이런 기후문제 대응을 위해 쿨링 및 보호 메이크업을 주장하는 것은 국내 소비자 뿐 아니라 해외 소비자를 겨냥할때 굉장히 중요한 요소가 될 예정입니다. 외부 환경으로부터 피부를 보호하고, 높은 습도와 열감을 해결할 수 있는 쿨링 베네핏에 주목해야합니다.

칸소산 스킨케어 모이스처 베이스 시카 그린은 올인원 베이스 제품(로션, 세럼, 모이스처라이저, 크림, 자외선 차단, 메이크업 프라이머)으로 꽃가루, 미세먼지와 자외선, 블루라이트로부터 화장이 지워지지 않고 피부를 보호한다고 주장합니다.