스위프트노믹스의 힘: 음악이 경제에 미치는 영향

혹시 스위프트노믹스(Swiftonomics) 들어보셨나요? 미국의 인기 가수 ‘테일러 스위프트(Taylor Swift)’와 ‘경제학(Economics)’를 합성한 단어인데요. 코로나 이후로 테일러 스위프트 투어 콘서트가 진행되는 국가와 도시마다 수많은 인파가 모여들면서 숙박, 음식점 등의 주변 지역의 경제가 일시적으로 좋아지면서 생긴 신조어입니다.

테일러 스위프트의 더 이라스 투어(Eras Tour)가 작년 12월 8일에 막을 내렸습니다. 이번 포스팅에서는 2024년을 뜨겁게 달군 이 월드 투어가 문화적으로나 경제적으로 미친 엄청난 영향력을 되돌아보려고 합니다.

테일러 스위프트의 더 이라스 투어는 2024년 6월 영국에서 17회 공연을 위해 영국에서 진행되었습니다. 웸블리에서 8일 동안의 공연을 포함해 매진된 영국 스타디움 공연을 통해 수도인 런던에서만 3억 파운드의 수익을 창출했습니다. 이 투어는 크고 작은 브랜드와 산업 전반에 걸쳐 Swiftie-Train(더 이라스 투어에 참석하는 테일러 스위프트의 팬을 위한 싱어롱 기차로, 테일러 스위프트라는 공통된 관심사로 파생된 새로운 커뮤니티 문화로 볼 수 있음) 에 뛰어드는 등 콘서트 관광과 음악 축제 마케팅을 새로운 차원으로 끌어올렸습니다.

테일러 스위프트의 스튜디오 앨범 또는 영국 리버풀에서 열린 더 이라스 투어
에서 영감을 받은 예술 작품 설치물
출처: cultureliverpool.co.uk/events/the-taylor-town-trail/

런던은 웸블리에서 열린 스위프트의 8회 공연(더 이라스 투어에서 한 도시에서 열린 가장 많은 공연)을 축하하기 위해 모든 노력을 기울였습니다. 런던 시장인 사딕 칸은 인스타그램 게시물을 통해 웸블리 파크에 새로 추가된 예술 작품을 선보이며 런던 공연의 시작을 알렸습니다.

런던의 더 이라스 투어를 앞두고 웸블리 파크 주변에 새로운 벽화가 등장했다.
출처: https://www.instagram.com/sadiq/

더 이라스 투어의 첫 번째 미국 공연 기간 동안, 전세계 리더들은 이 행사가 지역 경제에 미치는 영향을 깨닫게 되었습니다. 예를 들면, 싱가포르 총리에게는 싱가포르(도쿄를 제외하고)가 투어의 유일한 아시아 공연장이 될 수 있도록 콘서트 주최자에게 수백만 달러의 보조금을 지급하는 것이 가치가 있는 일이라는 전망이었습니다. 이 때문에 주변 국가들 사이에 불만이 생겼지만, 다른 아시아 국가에서 비행기를 타고 몰려든 팬들이 싱가포르에서 6일 동안 진행되는 더 이라스 투어 공연을 보기 위해 싱가포르를 찾았습니다.

원래 국제 투어 날짜 발표에서 캐나다는 목록에서 완전히 제외되었기 때문에 저스틴 트뤼도(Justine Trudeau) 총리는 테일러에게 직접 X(이전의 트위터)를 통해 연락하여 더 이라스 투어에 캐나다 공연을 추가해 달라고 공개적으로 언급하기도 했습니다.

캐나다 총리 저스틴 트뤼도가 테일러 스위프트의 추가적인 국제 투어 일정 발표에 응답하고 있다.
출처:https://x.com/JustinTrudeau/status/1676761275483734020?lang=en&mx=2

음악 산업은 의심할 여지 없이 경제에 크게 기여하고 있으나, 그 영향은 티켓 판매를 훨씬 뛰어넘습니다. 리버풀에서 열린 테일러 스위프트의 더 이라스 투어만 보아도 콘서트에 참석한 팬들에게 테마가 있는 활동이 흥을 더해 주었지만, 도시의 전략적 계획은 훨씬 더 광범위한 경제적 이익을 가져다주었습니다. 일반적으로 2차 지출(공연 관람객이 호텔, 식당, 교통수단에 지출하는 돈)은 소규모 음악 공연장의 수익의 약 70%를 차지합니다. 대규모 행사는 2차 지출이 지역 경제에 미치는 영향을 완전히 새로운 차원으로 끌어올립니다.

테일러 스위프트의 투어 일정이 발표되자 부킹닷컴 에서 리버풀의 호텔 검색은 무려 6,000%나 급증했습니다. 이러한 수요 급증은 리버풀뿐만 아니라 스위프트의 더 이라스 투어 루트에 속한 모든 도시의 숙박업 부문에 일시적인 활력을 불어넣었습니다.

이 도시들로 많은 수의 콘서트 관객을 끌어들이는 것 외에도, ‘테일러 타운’으로 자신을 마케팅하는 것은 콘서트 이외의 방문객을 유인하기 때문에 지역 관광 산업 전반에 걸쳐 전반적인 상승 효과를 가져다줍니다. 예를 들어, 더 이라스 투어 티켓을 구하지 못한 사람들을 방문하게 하는 것입니다. 리버풀에서 보여지는 것과 같은 활동은 여전히 그들에게 좋아하는 아티스트를 축하하고 다른 팬들과의 유대감을 형성하는 즐거운 하루를 제공할 수 있습니다. 이는 콘서트 관객에게 점점 더 중요한 측면이 되고 있습니다.

Barclays의 연구에 따르면, 더 이라스 투어는 영국에 9억 9,700만 파운드의 경제 부양 효과를 가져다준 것으로 추정됩니다. 지역 경제에 미치는 영향은 훨씬 더 깊습니다. 지역 예술가들은 테마가 있는 설치물에서 자신들의 작품을 선보일 수 있는 독특한 플랫폼을 얻게되었습니다.

리버풀 시가 현지 예술가들과 협력했던 것과 같이, 현지 기업들과 협력하는 것은 독일 전역의 콘서트와 페스티벌 참석자들에게도 매력적으로 다가갈 것입니다. 독일 페스티벌 참석자의 절반 이상이 주요 음악 콘서트와 페스티벌을 후원하는 데 현지 독립 브랜드와 서비스가 더 많이 활용되어야 한다고 생각합니다. 이는 전반적으로 독일에서 지역 소비에 대한 관심이 증가했음을 반영합니다.

지금까지 스위프트의 투어가 지역 경제의 다양한 수준에 미친 영향은 전례가 없는 것으로 남아 있습니다. 앞으로 내년 여름에 있을 오아시스의 영국 투어와 같은 다른 세계적인 아티스트들의 공연에서도 비슷한 효과가 나타날 수 있을지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.