Trend: Auf Lebensmittel basierende Beauty-Produkte

Auf Lebensmittel basierende Beauty-Produkte bieten sensorische Erlebnisse durch neue Verpackungsformen und Materialien und sprechen vor allem diejenigen Verbraucher an, die daran glauben, dass  gesunden Ernährung ihr Aussehen beeinflusst.

Immer mehr Verbraucher auf der ganzen Welt finden eine gesunde Ernährung wichtig und schenken Zutaten in Lebensmittelprodukten mehr Aufmerksamkeit. Gleichzeitig wächst die Überzeugung, dass gewisse Nahrungsmittel beeinflussen können, wie man aussieht. Laut Mintel‘s „Facial Care Women vs Men China 2015“ Report benützen 69 % der Verbraucher im Alter von 20-49 Gesichtshautpflege-Produkte, um besser auszusehen. Zwei Drittel der Verbraucher glauben aber auch daran, dass eine ausgewogene Ernährung dabei hilft ihr Aussehen zu erhalten. Des Weiteren denken zwei Drittel der Frauen in Großbritannien, dass Ernährung ein ausschlaggebender Faktor für den Zustand ihres Hautbildes ist.

Diese wachsende Verbindung zwischen Körperpflege und Ernährung zeugt von einem großen Interesse unter Verbrauchern an Beauty-Produkten, die auf Lebensmittel basiert sind. Diese Produkte wiederum bieten die Möglichkeit Verpackungen attraktiver zu machen, Spaß und Funktionalität in den  Vordergrund zu stellen, und Beauty-Produkte als Nahrung für die Haut zu positionieren…

Der britische Kosmetikhersteller Bubble-T Cosmetics verpackt seine Badeprodukte in Teebeutel, die im Bad mit heißem Badewasser aufgegossen werden sollen.

Die französiche Marke La Chaise Longue hat eine Seife mit Erdbeergeruch im Eis-am-Stiel-Look herausgebracht.

Die südkoreanische Marke Tony Moly stellt Verpackungen für Beauty-Produkte her, die wie ganze Früchte oder Gemüse aussehen, was ein Spaß-Element hinzufügt und auch neue Formen und Materialien in die Kategorie bringt.

Die brasilianische Marke Amend RMC System Q+ verkauft das Gold-Black Shampoo in einer Packung, die wie eine Bierdose aussieht, jedoch aus Kunststoff gefertigt ist.

ORS Shealicious Hair Conditioning Cocktails wird als „ein einfacher DIY Cocktail für gesundes Haar“ beschrieben und im Einzelhandel in den USA in einem Joghurt-förmigen „Flip“- Pack verkauft, welches es Verbrauchern möglich macht natürliches Öl in eine feuchtigkeitsspendende Spülung zu kippen.

Diese Produktinnovationen zeigen auf, dass Marken visuell und sensorisch anregende Verpackungen kreieren, damit ihre Produkte auf dem Regal herausstechen. Neue Arten des Gebrauchs von Beauty-Produkten, die Benutzer an alltägliche Routinen in der Lebensmittelkategorie erinnern, schaffen echte Differenzierung im Massenangebot.

Viktorija Gnatoka ist eine Global Packaging Analystin bei Mintel, wo sie Einblicke in den weltweiten Verpackungsmarkt schafft und Klienten mit umsetzbaren Empfehlungen in mehreren Kategorien versorgt.