Innovative Verpackungskonzepte zum Valentinstag

Pünktlich zum Valentinstag stürmen Verbraucher auch diesen Februar wieder in die Läden, um für ihre Partner noch ein romantisches Geschenk oder eine kleine Aufmerksamkeit zu besorgen. In der Tat kaufen laut des Mintel Reports Seasonal Shopping UK 2015 (Saisonale Einkäufe, Vereinigtes Königreich 2015) die Hälfte der britischen Verbraucher Güter und Dienstleistungen für den Tag der Liebenden.

Schokolade, Süßwaren und Beauty-Produkte gelten schon immer als Favoriten am Valentinstag, und auch dieses Jahr haben sich Marken wieder einiges einfallen lassen, damit ihre Produkte in den überladenen Regalen im Supermarkt auffallen. Unsere Analysten haben einige innovative und interessante Schönheits- und Lebensmittelprodukte identifiziert, die mit ungewöhnlichem Design und auffallenden Packungen den Valentinstag feiern.

Firma: SOMA

Land: Kanda

Produktbeschreibung: Für die diesjährige Valentinstag-Kollektion, hat sich das in Kanada ansässige SOMA von Indien inspirieren lassen. In Mumbai werden kleine Blechboxen (Tiffin boxes) verwendet, um Mittagessen per Fahrrad oder Handkarre auf die Arbeit der Lieben zu liefern. SOMA verwendet das gleiche Konzept und hat eine luxeriöse Box mit vier Schichten aus Schokolade in vier separaten Metallboxen kreiert.

Firma: Lush

Land: Großbritannien

Produktbeschreibung: Zum Valentinstag hat Lush dieses Jahr eine limitierte Kollektion entworfen: #lushcrush. Jedes Beauty-Produkt kommt mit neuen, frischen Zutaten und verführerischen Aromen, und hat einen Namen, der mit Liebe im Zusammenhang steht, wie zum Beispiel ‚Kiss A Few Frogs‘ (Küsse ein paar Frösche), ‚Roses All The Way‘ (Rosen auf ganzer Linie) und ‚Prince Charming‘ (Märchenprinz). Lush setzt immer auf Spaß bei den Anweisungen auf Etiketten und die Valentinstag-Kollektion ist keine Ausnahme. Die ‚Prince Charming‘ Duschcreme empfiehlt jemanden zu finden, den man wirklich mag und diese Person dann in die Dusche einzuladen, um das Produkt vorzuführen.

Firma: Cosnova

Land: Deutschland

Produktbeschreibung: Cosnova hat eine limitierte Auflage unter dem Namen ‚Valentine – Who Cares?‘ (Valentinstag – Wen kümmert’s?) für Essence kreiert. Die Produktverpackungen verwenden dunkle Farben, die einen Kontrast zu den vielen anderen Marken bilden, die die traditionelle Farbe rot für ihre Valentinstag-Kollektionen verwenden. Der leuchtend rote Lippenstift heißt ‚Crew Love Is True Love‘ (Freundschaft ist wahre Liebe) während die dunklere Variante den Namen ‚I’m Not Into Roses‘ (Ich steh nicht auf Rosen) trägt. Diese Kollektion ist eine Reaktion auf den Mintel Trend ‚The Power of One‘ (Die Macht des Einzelnen), welcher aufzeigt, dass Marken zunehmend Produkte und Dienstleistungen für Einzelpersonen anbieten.

Firma: Russel Stover

Land: USA

Produktbeschreibung: Das in den USA ansässige Russel Stover verwendet zwar die traditionelle Herz-Form für seine Valentinstag Schokolade, allerdings ist die Sprache, die die Marke auf der Packung verwendet, alles andere als langweilig. Abgekürzte Sätze wie ‚U Rock‘, kurz für ‚You rock‘ (Du rockst), ‚UR GR8‘, kurz für ‚You are great‘ (Du bist toll) und ‚QT Pie‘, kurz für ‚Cutie pie‘ (Honigkuchen) wurden entwickelt, um die jüngeren Generationen anzusprechen. Die Namen auf den Verpackungen ähneln der Sprachen, die bei Textnachrichten verwendet wird. Diese Form der digitalen Kommunikation wird von 75% der US-Verbraucher bevorzugt,  laut des Mintel Reports Communication Through Imagery US 2015 (Kommunikation durch Bildsprache, USA 2015).

Firma: Teazen Maum

Land: Taiwan

Produktbeschreibung: Der ‚Erste Liebe‘-Tee von Teazen Maum ist für den Valentinstag ausgelegt. Jeder dieser ungewöhnlichen Teebeutel hat eine kleine Person aus Papier als Anhänger. Diese Papiermenschen machen Verbrauchern nicht nur Freude, sondern sind auch praktisch, da sie zur Entsorgung der Teebeutel genützt werden können.

Viktorija Gnatoka ist Global Packaging Analystin bei Mintel, wo sie Einblicke in den weltweiten Verpackungsmarkt schafft und Klienten mit umsetzbaren Empfehlungen in mehreren Kategorien versorgt.