Mintel veröffentlicht globale Kosmetik- und Körperpflegetrends für 2025

Im neuen Trendreport prognostiziert Mintel, welche drei wichtigen Konsumtrends die globale Kosmetik- und Körperpflegebranche 2025 nachhaltig auf den Kopf stellen werden. In den nächsten Jahren könnten AR-Brillen ein fester Bestandteil unserer täglichen Beauty-Routine werde, oder innovative Inhaltsstoffe wie asu Hummern gewonnenes Glykoprotein. Es könnte Hautpflege geben, die sich an unterschiedliche Klimabedingungen anpasst, oder Deodorants, die auf der Grundlage der Körpertemperatur geruchsneutralisierende Moleküle freisetzen. Die globalen Kosmetik- und Körperpflegetrends 2025 sind:

(Mein) Wissen ist Macht

Verbraucher:innen werden smarter agieren. Sie werden Wissen, Tools und Technologie miteinander kombinieren, um personalisierte Lösungen und optimale Ergebnisse zu erreichen. 

Zeit für einen Gezeitenwechsel

Die Auswirkungen des Klimawandels sind immer greifbarer. Verbraucher:innen erwarten von Unternehmen, dass sie sich Gedanken um die ökologischen und ethischen Folgen ihres Tuns machen, und fordern eine Verbindung von ethischen Praktiken und effizienten Beauty-Lösungen.

Langsames Denken, schnelles Handeln

Verbraucher:innen setzen auf die Prävention, nicht auf die Reparatur von Hautschäden. Sie beginnen früher mit Routinen und setzen auf der Suche nach ihrer persönlichen Hautpflege auf nostalgische und sensorische Erlebnisse.

„2025 werden Verbraucher:innen in Bezug auf ihre Beautyroutinen smarter agieren und Produkte umfunktionieren. So werden sie beispielsweise Selbstbräuner als Bronzer verwenden oder Vaseline zum Slugging der Haut. Minimaler Aufwand, maximale Wirkung. Es wird eine ganze Welle von Geräten geben, die eine Echtzeit-Analyse und sofortige Ergebnisse bieten und es Anwendern ermöglichen, sofort fundierte Entscheidungen zu treffen. Wenn die Generation Alpha (geboren zwischen 2010 und 2025) das Erwachsenenalter erreicht, wird ihr selbstverständlicher Umgang mit KI und virtuellen Erfahrungen die Schönheitsindustrie verändern. Augmented-Reality-Brillen, die Echtzeit-Anleitungen für das Auftragen von Make-up bieten, werden zu einem festen Bestandteil der täglichen Routine werden. Kosmetikmarken werden Produkte als gesundheitsorientiert vermarkten, in Reaktion auf die Sorgen von Eltern und Institutionen, dass die jüngere Generation eine regelrechte Beauty-Obsession hat. Medizinische Ästhetik (invasiv und nicht-invasiv) wird zur Normalität werden, und es wird spezielle Produkte für die Pflege vor und nach einem Eingriff geben, um optimale Ergebnisse zu erzielen.“ 

„Verbraucher:innen werden ihre Routinen selbst in die Hand nehmen. Sie setzen auf die Kombination aus traditionellen Praktiken, biotechnischen Innovationen und die Kraft der KI und erschaffen sich ihre individuelle Beauty-Routine, die auf Individualität und langfristige Hautgesundheit ausgelegt ist.”

„Verbraucher:innen wünschen sich Produkte, die nicht nur wirksam sind, sondern auch umweltbezogene Verantwortung übernehmen. Die Schönheitsindustrie steuert auf bahnbrechende Nachhaltigkeitsinitiativen zu, die mit den natürlichen Systemen der Erde harmonieren. Unternehmen werden unterschiedliche Lösungen erforschen, wie regenerative Landwirtschaft oder nachhaltige Fischerei. Innovative Inhaltsstoffe wie Glykoproteine beispielsweise, die aus Hummer gewonnen werden, werden immer häufiger eingesetzt werden. Sie bieten zahlreiche leistungssteigernde Vorteile und unterstützen gleichzeitig den Schutz der Meere.“

„Präzisionsfermentation und vertikale Landwirtschaft werden immer normaler werden. Und auch Kosmetikmarken werden in Zukunft auf diese Technologien setzen, um mit möglichst geringer Umweltbelastung biosynthetische Inhaltsstoffe herzustellen. In der Zukunft werden Kosmetikprodukte so konzipiert sein, dass sie sich in Echtzeit an ökologische und physiologische Veränderungen anpassen. Stellen Sie sich eine Hautpflege vor, die sich an unterschiedliche Klimabedingungen anpasst, oder Deodorants, die auf der Grundlage der Körpertemperatur geruchsneutralisierende Moleküle freisetzen. Diese klimaadaptiven Produkte werden in hohem Maße personalisierte Erfahrungen bieten und Technologie und Natur verbinden.”

„2025 werden Komfort und emotionales Wohlbefinden zunehmend in den Vordergrund rücken, ähnlich wie bei der Comfort-Food-Bewegung. Inhaltsstoffe, Texturen und Produkte werden an einfachere Zeiten erinnern und sich auf sensorische Erfahrungen konzentrieren, die die Haut pflegen und beruhigen. Unternehmen müssen sich auch den zunehmenden Slow-Living-Trend anpassen und ihre Innovationszyklen an nachhaltigere und achtsamere Konsummuster anpassen. Sie sollten Produkte entwickeln, die nicht nur effektiv sind, sondern auch auf einen sparsamen Verbrauch ausgelegt sind und preisbewusste Verbraucher ansprechen.“

„Darüber hinaus werden Unternehmen die Schnittstelle zwischen Neurowissenschaften und Schönheit erforschen und Routinen anbieten, die in uns durch Duft und Textur die Ruhe eines Rückzugsortes in den Bergen oder die Gelassenheit der Natur hervorrufen. Um glaubwürdiger zu werden, werden Unternehmen die Wirksamkeit ihrer Produkte durch wissenschaftliche Tests und innovative Inhaltsstoffe hervorheben. Regenerative Kosmetik wird sich als zentrales Konzept herausstellen und Nachhaltigkeit, mentales Wohlbefinden und Longevity in Einklang bringen. Unternehmen wie Acorn Labs könnten eine Vorreiterrolle übernehmen, mit  innovativen Dienstleistungen wie der Kryokonservierung von Zellen, durch die Verbraucher:innen ihre Schönheit im Rahmen eines nachhaltigen Wellness-Ansatzes von innen heraus regenerieren können.”

Laden Sie jetzt kostenlos den Report herunter und erfahren Sie mehr über die globalen Beauty- Körperpflege Getränketrends 2025. Schauen Sie sich auch Mintel‘s komplette Trendreihe 2025 an und wenden Sie sich bei Fragen an die Mintel-Pressestelle.