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아시아를 사로잡은 K뷰티

2024년 10월 15일

K뷰티란 무엇인가요?

K뷰티는 코리안 뷰티의 줄임말로, 한국에서 시작된 스킨케어 및 화장품 제품과 트렌드를 의미합니다. 아시아 태평양 지역에서 큰 인기를 얻으며 전 세계로 영향력을 확대하고 있습니다. 이는 효과, 혁신, 그리고 경제성과 같은 주요 요인에 기인합니다.

한국의 스킨케어와 뷰티는 한국 대중문화의 영향을 받아 뷰티 및 퍼스널 케어 업계에서 트렌드 세터로 부상했습니다. 이 글에서 K-뷰티 트렌드의 지속적인 인기 이유와 왜 아시아 태평양 소비자가 K뷰티 열광하는지를 분석합니다.

한국 뷰티 시장의 규모는 어느 정도인가요?

한국의 스킨케어 시장은 2023년까지 2.5% 증가할 것으로 예상됩니다. K뷰티 스킨케어 시장을 주도하는 페이셜 케어 부문은 2024년 5조 4,100억 원으로 2023년에 비해 큰 폭으로 성장할 것으로 예상됩니다. 또한 일본의 경우 2024년 한국 뷰티 수입액은 전년 대비 무려 120.8% 증가하며 프랑스 뷰티 제품 수입액을 넘어설 것으로 예상됩니다.

K뷰티의 인기 비결은 무엇일까요?

1. 합리적인 가격으로 고객을 사로잡는 K뷰티 트렌드

한국의 뷰티 트렌드는 BPC 업계 전반에서 트렌드를 선도하고 있으며, 특히 아시아 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 아시아인의 얼굴에 맞는 룩을 만드는 것으로 유명하며, 글로벌 인플레이션 시대에 매우 중요한 가성비로 높은 평가를 받고 있습니다. 일본 뷰티 리뷰 사이트 @cosme의 순위에는 주로 VT, 이니스프리, ROM&ND 와 같이 저렴한 가격대의 제품을 제공하는 브랜드가 포함되어 있습니다.

소비자들에게 어필하기 위한 핵심은 저렴한 가격에 대한 수요와 트렌디한 외모에 대한 욕구 사이의 균형을 맞추되, 효능과 안전성은 떨어지지 않는 것입니다. 특히 젊은 소비자들은 합리적인 가격의 뷰티 제품을 찾습니다: 인도 Z세대의 30%는 더 저렴한 뷰티 제품이 더 많이 나와야 한다는 데 동의.

2. 한국 대중문화에 대한 관심이 K-뷰티 시장의 인기를 견인하고 있습니다.

인도의 소셜 미디어를 분석한 결과, 지난 2년간 K-드라마, K-팝, K-뷰티 트렌드에 대한 게시물이 620만 건에 달했으며, 주로 19~24세 연령층에서 가장 많은 것으로 나타났습니다. 아시아 태평양 지역에서 K-Pop의 지속적인 인기는 한국 스킨케어 및 뷰티 제품에 대한 소비자들의 관심에 영향을 미치고 있습니다.

K-컬처의 영향력은 뷰티, 음식, 영화 등으로 확대되고 있으며, 넷플릭스 K-드라마 ‘사랑의 불시착’과 ‘이태원 클라쓰’에 의해 더욱 촉발되었습니다. 이러한 추세는 아직 꺾일 기미가 보이지 않기 때문에 뷰티 업계 브랜드는 이러한 흐름에 발맞추는 것이 매우 중요할 것입니다. 국내외 브랜드들은 K-드라마를 면밀히 살펴보고 유사한 스타일을 활용하여 소비자와 소통하는 한편, 화면에서 보여지는 룩을 재현할 수 있는 방법을 제시해야 합니다.

한국 스킨케어 시장의 소비자 트렌드

J뷰티(일본)가 C뷰티(중국)나  K뷰티 브랜드에 비해 더 프리미엄으로 인식되는 경우가 많지만, 한국 스킨케어 시장은 혁신/트렌드/ 편의성 측면에서 여전히 아시아태평양 지역의 고객을 잘 설득하고 있습니다.

한국 스킨케어가 앞선 이유는 무엇일까요?

1. 안티에이징에서 슬로우 에이징으로의 변화 선도

K뷰티 트렌드 중 특히 주목할 만한 점은 웰빙에 대한 총체적인 접근을 우선시하는 밀레니얼 세대와 Z세대를 중심으로 슬로우 에이징에 대한 관심이 높아지고 있다는 점입니다. 단순한 안티에이징을 넘어 장기적인 피부 건강을 위한 예방적 스킨케어에 대한 인식이 지속적으로 높아짐에 따라 이러한 새로운 트렌드를 활용하여 ‘안티에이징’에 대한 커뮤니케이션을 ‘건강한 피부 노화’로 전환하는 것이 중요할 것입니다.

슬로우 에이징과 관련된 스킨케어 제품 출시가 눈에 띄게 증가하는 등 K-뷰티 스킨케어 제품 출시도 이러한 트렌드를 반영하고 있습니다.

예를 들어, 식물성 힐링을 통해 끊임없이 변화하는 피부에 아름다움을 선사하는 슬로우 에이징 화장품 브랜드 비원츠(Be+Wants )가 있습니다.

2. 한국형 스킨케어로 피부 문제 해결

민텔의 설문조사 응답자 중 중국과 일본에 비해 한국 소비자들은 기미/여드름, 알레르기 반응, 피부염과 같은 피부 질환 유병이 높았으며, 건선은 중국과 일본에 비해 2배 이상 많은 한국 소비자들이 앓고 있는 것으로 나타났습니다. 따라서 다른 시장 소비자들과 마찬가지로 한국 소비자들의 독특한 스킨케어 니즈를 이해하고 이를 충족하는 제품을 제공하는 것이 중요하며, 이를 과학적으로 검증하는 것이 중요합니다.

25~34세 한국 여성의 43%는 전문가의 추천을 받으면 뷰티 제품을 정가로 구매할 의향이 있다고 답했습니다.

출처: 한국 스킨케어 2024: 소비자 및 제품 트렌드(고객 액세스 전용)

적은 예산으로 인해 소비자들은 점점 더 효능이 입증된 스킨케어 제품을 찾고 있으며, 브랜드는 단순한 주장보다 효능을 입증하는 데 우선순위를 두고 있습니다. 한국 스킨케어 시장은 혁신과 연구 중심의 접근 방식으로 명성이 높기 때문에 이러한 변화를 주도할 준비가 되어 있습니다.

3. 편리함을 제공하는 K-뷰티 스킨케어

아시아 전역에서 편리한 스킨케어 솔루션에 대한 수요가 높으며, 특히 한국의 소비자들은 빠르고 간편한 제품을 중요하게 생각합니다. 한국에서 시간/속도 단축을 표방하는 스킨케어 출시가 증가했는데, 이는 많은 사람들이 일상을 간소화하는 스킨케어 제품에 기꺼이 더 많은 비용을 지불하는 편의성 트렌드를 반영한 결과입니다. 따라서 한국 스킨케어 시장에서 성공하기 위해서는 사용 편의성, 편리한 패키징 등 새로운 편의성 주장을 적극적으로 활용하는 혁신을 주도하는 것이 필수적입니다.

한국인의 약 70%는 삶을 편리하게 해주는 제품에 더 많은 비용을 지불할 준비가 되어 있다고 응답했습니다.

출처: 한국 스킨케어 2024: 소비자 및 제품 트렌드( 고객 액세스 전용)

바노바기 밀크씨슬 시카 리페어 퀵 마스크는 피부 진정, 수분 공급, 광채 증진, 붉은기 완화를 위한 데일리 페이스 마스크입니다. 위생적인 핀셋이 포함되어 있어 마스크를 편리하게 집어 올릴 수 있습니다.

소비자들은 이러한 편의성을 일상의 더 많은 부분으로 확장하기를 기대할 것입니다.  스킨케어에서 편의성을 중시하는 것은 한국 소비자들의 선호도와 맞닿아 있기 때문에 빠르고 사용하기 쉬운 스킨케어 솔루션과 다기능 제형을 제공하는 브랜드는 이 시장에서 수요가 증가할 것입니다.

마찬가지로 인도에서도 중국, 일본, 한국 등 다른 아시아 태평양 시장의 영향을 받아 사용 편의성, 제품 소진 시 리필 기능 등 편의성에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 전반적으로 편의성에 대한 관심은 다양한 아시아 시장의 소비자 선호도와 맞물려 다기능적이고 사용자 친화적인 스킨케어 제품에 대한 수요를 견인하고 있습니다.

색조 화장품의 K-뷰티 트렌드

한국의 스킨케어 트렌드가 색조 화장품에 영향을 미치고 있습니다.

K-뷰티 스킨케어에서 안티에이징/슬로우에이징에 대한 관심이 급증하면서 지난 한 해 동안 피부에 좋은 파운데이션 출시가 일반화되는 등 한국 뷰티 시장의 색조 화장품 부문에도 영향을 미치고 있습니다. K-뷰티 스킨케어 브랜드들은 빠르게 진화하는 ‘스킨화(Skinification)’ 트렌드에 주목해야 할 것입니다.

K-뷰티 시장의 천연 성분 트렌드

천연 성분은 피부에 유익하고 유해한 화학 물질의 사용을 줄인다는 점에서 소비자에게 가치를 전달할 수 있습니다. 브랜드들은 ‘그린 뷰티‘를 향한 광범위한 움직임의 일환으로 자연적이고 윤리적인 뷰티 제품에 대한 소비자 선호에 맞춰 허브 및 식물성 성분을 활용하고 있습니다.

한국인의 30% 이상이 천연 성분으로 만든 미용 또는 그루밍 제품이 가성비가 좋다고 답한 (고객 액세스 전용)만큼, 브랜드가 소비자들에게 어필하기 위해서는 성분을 알리고 이를 전면에 내세우는 것이 중요합니다. 메이크업의 ‘스킨화(Skinification)’ 트렌드가 더욱 심화되고, 색조 화장품 부문에서 뷰티 성분에 대한 소비자들의 관심이 더욱 확대될 것으로 예상되는 점을 고려하면 이는 더욱 중요해집니다.

K-뷰티 시장의 자연스러움에 대한 관심 증가에 따른 색조 화장품 트렌드

한국 소비자들의 립 메이크업 선호도는 끊임없이 변화하고 있습니다. 소셜 미디어 데이터에 따르면 립스틱 부문에서 ‘매트’와 ‘레드’는 감소하는 키워드인 반면, ‘틴트’, ‘글로우’, ‘핑크’는 지난 2년간 증가 추세에 있습니다. 이러한 변화는 자연스럽고 촉촉한 메이크업 룩에 대한 수요 증가에서 직접적으로 기인한 것으로 보입니다.

다이시크 프루티 립 잼은 풍부한 글로스 코팅과 선명한 컬러가 입술을 더욱 건강하고 풍성하며 생기 있게 보이게 하는 것으로 마케팅되고 있습니다.

한국 뷰티 시장의 색조 화장품 부문은 이러한 제형에 대한 소비자들의 수요 증가에 따라 글로우 틴트 제품 출시가 빠르게 증가하고 있습니다. 이처럼 빠르게 성장하는 시장 상황에서 브랜드가 성공하기 위해서는 광채를 강조하는 것 이상의 무언가가 필요할 수 있습니다. 브랜드는 지속력, 가벼움, 촉촉함 등의 장점을 내세워 제품을 차별화해야 할 뿐만 아니라 더 다양한 색상을 제공함으로써 선택의 폭을 넓혀야 합니다.

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