미국(미국) 성인의 72%가 지난 12개월 동안 공예품을 완성한 경험이 있을 정도로 예술 및 공예 시장은 번창하고 있습니다. 이번 글에서는 미국과 캐나다의 공예품 산업에 대한 자세한 분석을 통해 미국과 캐나다의 트렌드를 살펴봅니다. 소비자가 참여하는 이유, 업계 전반의 트렌드, 업계의 플레이어가 성장할 수 있는 기회를 살펴보고 데이터 기반의 인사이트를 바탕으로 전략을 수립할 수 있습니다.
소비자 참여 동기
예술과 공예에 참여하는 동기는 일탈에서 경제성까지 다양합니다. 이러한 동기를 탐구함으로써 브랜드는 소비자들이 취미 생활을 시작하고 계속하게 만드는 요인을 파악할 수 있습니다.
환영받는 일탈 활동- 공예
미국 성인의 거의 절반이 지난 1년간 스트레스를 경험했으며, 이를 해소하기 위해 예술 및 공예와 같은 여가 활동을 찾는다고 답했습니다. 공예는 개인적인 성취감과 개성을 중시하는 팬데믹 이후의 사고방식과 맞물려 자기 중심적인 여가의 한 형태로 여겨지고 있습니다. 따라서 공예는 어려운 세상에서 웰빙을 향상시키는 가시적인 결과를 추구하는 성인들에게 이상적인 활동으로 자리매김하고 있습니다.
자녀를 위한 스크린 휴식 기회으로 공예를 갈망하는 부모들
캐나다 부모의 87%가 자녀와 함께 예술과 공예를 즐기고 있으며, 이는 부모에게 공예를 장려할 수 있는 잠재력을 반영합니다. 이러한 부모들에게 공예는 자녀와의 유대감을 형성하는 동시에 스크린 타임의 대안이 될 수 있다는 두 가지 이점을 제공합니다.특히 부모의 약 4분의 3이 자녀와 함께 스크린 없는 활동을 하는 것을 선호한다는 점에서 더욱 그렇습니다. 브랜드는 스크린 타임의 대안이자 유대감을 형성할 수 있는 기회로 미술과 공예를 강조함으로써 이러한 독특한 부모와 자녀의 역학 관계를 활용할 수 있습니다.
부모의 4분의 3이 자녀와 함께 스크린 없는 활동을 선호합니다. 이미지 출처:Pexels
예산 친화적
경제성은 공예가들에게 중요한 동기 부여가 되며, 특히 가장 활발한 공예가이자 예산이 제한되어 있을 가능성이 높은 젊은 성인들에게는 더욱 그렇습니다. 일반적으로 완제품을 구매하는 것보다 재료비가 적게 들기 때문에 공예품 제작은 예산 절약형 활동으로 여겨지기도 합니다.또한 온라인 판매 플랫폼을 통해 수공예품을 더 쉽게 판매할 수 있어 경제적인 매력도 더해졌습니다.젊은 소비자의 참여를 유도한다는 것은 저렴한 비용으로 성과를 창출할 수 있다는 잠재력을 강조하는 것을 의미합니다.
인테리어와 공예의 연계
팬데믹 제한이 완화되었음에도 불구하고 예술과 공예에 대한 참여 증가는 인테리어에 대한 참여 증가와 함께 계속되고 있습니다. 이 두 가지 재택 활동의 유사점과 결합된 이점을 고려하면 브랜드가 효과적으로 대응할 수 있습니다. 앞으로 논의하겠지만 웰빙 측면이 핵심입니다.
유사점은 의미가 있습니다.
집 꾸미기 카테고리는 특히 웰빙 관점에서 예술 및 공예와 유사점을 보입니다. 집 꾸미기 프로젝트에는 종종 장식 페인팅과 같은 창의적인 작업이 포함되며, 이를 통해 개인은 자신만의 독특한 스타일을 표현하고 개인화된 생활 공간을 만들 수 있습니다.
소비자의 거의 절반이 홈 데코를 예술과 공예 참여의 주요 동기로 꼽는 만큼, 브랜드는 웰빙을 향상시키는 공예와 홈 인테리어의 능력뿐만 아니라 상호 창의적인 특성을 살린 메시지를 구체화할 수 있습니다.
그리고, 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
민텔의 주택 리노베이션 시장 보고서에 따르면 주택 리노베이션 프로젝트에 대한 즐거움, 기술, 지출은 긍정적인 상관관계가 있습니다. 이는 즐거움의 중요성과 창의적인 홈 프로젝트 참여와의 관련성을 강조합니다.
캐나다에서는 거의 4분의 3에 달하는 크래프터들이 최종 결과물보다 제작 과정을 더 즐긴다고 답해, 제작 과정 자체에 대한 참여도가 높은 것으로 나타났습니다. 집 꾸미기와 예술 및 공예에 내재된 즐거움을 보여주면 집에서 만족스럽고 생산적인 활동을 원하는 소비자들에게 브랜드를 가장 먼저 떠올릴 수 있습니다.
커뮤니티는 리테일러가 어필할 수 있는 기회입니다.
즐거움이 소비자의 참여로 이어지는 경우, 커뮤니티는 브랜드에게는 기회가 됩니다. 홈 인테리어 리테일러는 가정용품과 인테리어 분야에서 이미 확고한 입지를 구축한 덕분에 공예가와 집 꾸미기 애호가 모두에게 어필할 수 있는 유리한 위치에 있습니다.
매장 내 워크샵을 제공하고 가구 리폼이나 페인트칠과 같은 창의적인 프로젝트를 홍보함으로써 이러한 소비자들 사이에서 공동체 의식을 함양하면 소비자 간의 소속감과 유대감을 높일 수 있습니다. 이는 매장 내 구매를 장려할 뿐만 아니라 DIY 가정 활동에 대한 긍정적인 인식을 더욱 높일 수 있습니다.
공예는 리테일러가 연결성을 강화할 수 있는 기회입니다. 이미지 출처: Pexels
성장 기회
예술 및 공예 시장은 다양한 유형의 공예품에 걸쳐 폭넓게 참여하며 다양합니다. 캐나다와 미국 소비자들은 다양한 기술 수준에 대한 접근성과 매력으로 인해 전반적으로 그림과 드로잉에 약간 치우쳐 있습니다. 그러나 소비자에게는 많은 진입점이 있으며, 일부 소비자는 영감이 없거나 예산과 공간의 제약을 점점 더 많이 인식하고 있기 때문에 브랜드는 이를 어필해야 하는 과제를 안고 있습니다.
영감이 없는 사람들에게 영감 불어넣기
캐나다의 비공예가 중 3분의 1은 창의성이 부족해서 공예를 하지 않는다고 답했습니다. 마찬가지로 공예를 하지 않는 공예가들은 영감이 떠오르지 않는다고 답했습니다(39%). 예술과 공예는 소비자에게 영감을 줄 수 있으며, 브랜드는 이에 주목할 필요가 있습니다. 82%의 소비자가 튜토리얼 동영상을 통해 새로운 공예품을 시도해 볼 의향이 있다고 답해, 공예가 여부와 관계없이 인플루언서와의 파트너십을 통해 이러한 동영상을 제작할 수 있는 잠재력이 있음을 알 수 있습니다.
공예를 하지않는 인플루언서와의 파트너십을 통해 브랜드는 인플루언서의 기존 오디언스와 공감할 수 있는 진정성 있고 공감할 수 있는 콘텐츠를 제작함으로써 기존 팔로워의 신뢰를 활용하여미개척 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다. 예를 들어, 크래프팅을 하지 않는 인플루언서가 평소 콘텐츠와 연계된 크래프팅 프로젝트를 선보임으로써 크래프팅을 친근하고 즐거운 것으로 보이게 만들 수 있습니다.
비용 친화적인 옵션 활성화
높은 인플레이션으로 인해 소비자들이 긴축된 예산에 직면함에 따라 브랜드는 비용에 민감한 제품에 집중해야 합니다. 이는 특히 비용에 민감한55세 이상의 여성과 공예가들에게 큰 공감을 불러일으킵니다. 무료 샘플, 무료 대면 수업 또는 업그레이드 할인과 같은 전략은 금전적 투자에 신중한 열린 마음을 가진 창의적인 소비자들에게 어필할 수 있습니다.
소비자를 위한 선도적인 방법은 잠재적인 크리에이터와 기존 크리에이터에게 다양한 가격대에서 취미 생활을 즐길 수 있다는 것을 보여줄 수 있습니다.
공간을 위한 혁신
많은 공예 애호가들이 공간의 제약을 진입 장벽으로 여기고 있으며, 캐나다인의 절반 가까이가 이러한 의견을 제시하고 있어 이에 대응할 수 있는 분명한 기회가 있습니다. 브랜드는 작은 공간이나 이동 중에도 사용할 수 있도록 컴팩트하고 휴대가 간편한 공예 제품을 디자인하고 홍보할 수 있습니다.
예술 및 공예 시장의 다음 단계는 무엇인가요?
미국과 캐나다의 예술 및 공예 시장은 성장과 혁신을 경험하고 있습니다. 트렌드를 이해하고 이를 활용하면 브랜드는 소비자와 함께 진화할 수 있습니다.
미국 공예품 시장은 성장하고 있지만 소비자 공간과 예산의 한계와 같은 문제에 직면해 있습니다. 하지만 전반적인 참여는 긍정적으로 보입니다. 앞으로의 성장 전략은 제품 개발이나 마케팅에서 자기 표현과 정신 건강에 대한 공예의 역할을 활용할 가능성이 높습니다.
캐나다의 공예 시장은 경제적 어려움에도 불구하고 성장할 준비가 되어 있습니다. 지난 한 해 동안 캐나다인의 절반 이상이 창작 프로젝트에 참여하면서 공예는 여전히 경제적이고 기분 전환을 위한 여가 활동으로 자리 잡고 있습니다. 브랜드는 DIY 및 고급 공예품의 가치를 홍보하고, 이벤트와 온라인 플랫폼을 통해 커뮤니티를 구축하며, 특히 경제적으로 여유가 있는 소비자를 위해 공예품의 포용성과 접근성을 높임으로써 이러한 기회를 활용할 수 있습니다.
