연구 프로젝트 주제로 ‘영국의 Z세대와 밀레니얼 세대 소비자들의 차(Tea)소비’를 선정한 미국 대학생들이 어떻게 필요한 인사이트와 정보를 얻을 수 있을까요?
콜로라도 대학교의 광고 및 마케팅 학생들은 최근 스터디 투어의 일환으로 민텔의 런던 사무실에 방문하여, 민텔 영국 식음료 리서치 디렉터인 키티 소이니넨(Kiti Soininen)으로부터 전문적인 브리핑을 받았습니다. 콜로라도 대학교는 민텔을 활용하는 교육기관입니다. 콜로라도 대학교의 교수와 학생들의 후기를 통해 민텔이 학생들의 학업과 과제에 어떤 도움을 제공하는지 확인해보세요.
민텔 런던 오피스에 방문하여 애널리스트와의 만남을 가진 콜로라도 대학교 학생과 교수
연구주제: 젊은 층의 차 소비 감소를 반전시켜라
이번 투어에서 학생들이 궁금해 했던 부분은 광고주들이 젊은 층의 차 소비 감소를 반전시킬 수 있는 방법이었는데요. 이를 위해 키티는 전통적인 차 마시는 습관부터 최근의 소비자 선호도 및 미래 트렌드에 이르기까지 광범위한 주제로 전통 홍차, 허브 차, 최근 인기를 끌고 있는 스페셜티 차 등 영국에서 인기 있는 다양한 종류의 차와 문화에 대한 인사이트를 제공하였습니다.
주요 인사이트 중 하나는 차 소비 패턴에 큰 영향을 미치는 건강과 웰빙에 대한 트렌드로 , 녹차나 허브 인퓨전 등 건강에 도움이 된다고 인식되는 차를 선택하는 소비자가 점점 더 많아지고 있으며 이러한 트렌드가 시장을 어떻게 형성하고 있는지를 파악할 수 있는 민텔의 다양한 근거 데이터를 소개했습니다.
대학교에서 민텔을 활용하는 방법 3문 3답
1) 민텔이 대학교 연구과제를 어떻게 돕고 있나요?
“콜로라도 대학교의 많은 수업에서 Mintel을 사용하고 있는데, 저희에게는 정말 가치있는 자료입니다. 다른 연구 자료는 맥락을 파악할 수 없는 경우가 종종 있지만, 민텔 연구는 인구 통계와 소비재 카테고리로 세분화하여 선정한 주제와 소재에 맞게 조정하기 편리합니다. 이번 키티의 프레젠테이션을 통해 학생들은 차 브랜드가 공략할 수 있는 기회시장 등 ‘차 소비’라는 소비자의 페르소나에 대한 좋은 프로필을 얻었습니다. 매우 유익하고 통찰력 있는 세션이었습니다.”
– 모건 영(Morgan Young), 콜로라도 대학 조교수
2) 민텔의 데이터와 애널리스트가 어떻게 인사이트를 확장하나요?
“키티와의 세션을 통해 차가 어떻게 쇠퇴하고 있는지 더 잘 이해할 수 있었고, 차 회사가 어떻게 운영되는지, 그리고 그들이 직면한 과제를 이해하는 데 도움이 되었습니다. 많은 이야기를 나누면서 차에 대한 지식이 풍부해졌습니다! 평소 학교의 소셜 리스닝 강의에서도 민텔을 사용하는데, 리서치가 정말 잘 정리되어 있습니다. 이해하기 쉬운 방식으로 정보가 제시되어 있어서 저와 같은 학생들도 이해하기 쉽습니다.”
– 사라 홀버그(Sarah Hallberg), 콜로라도 대학생
3) 민텔 리서치는 학업 생활에서 어떤 역할을 하나요?
“신입생 때부터 민텔을 사용해왔는데, 시의적절한 이슈와 정보를 제공하는 점이 마음에 듭니다. 매달 한 번씩 민텔의 데이터와 콘텐츠를 참고하면서 과제에 활용하고 있는데, 이번 투어에서 키티의 인사이트가 넘치는 프레젠테이션을 보고 나니 앞으로 더 많이 사용하게 될 것 같습니다. 대학에서 민텔의 서비스를 제공하는 것이 정말 큰 도움이 되고 있습니다.”
– 앤드류 인스코(andrew Insco), 콜로라도 대학교 학생
민텔의 리포트와 데이터는 기업 뿐만 아니라 식품, 소재, 뷰티, 디자인, 광고/미디어 등 다양한 소비재 트렌드를 다루는 모든 학부와 전공에 활용될 수 있습니다. 어떻게 민텔을 연구과제에 활용할 수 있는지 궁금하신가요? 여기로 문의주세요!
