인도네시아는 글로벌 뷰티 산업에서 중요한 시장으로 부상하고 있으며, 제품 혁신과 소비자 참여 측면에서 폭넓은 기회를 제공하고 있습니다. 2억 7천만 명이 넘는 인구 중 절반 이상이 30세 미만으로, 젊고 역동적인 소비자층이 새로운 뷰티 트렌드를 적극적으로 수용하고 있습니다.
가치를 중시하는 소비자
인도네시아 소비자들은 뷰티 제품 구매 시 더욱 신중한 태도를 보이고 있습니다. Mintel Global Consumer 연구에 따르면, 여성 소비자의 91%가 최상의 혜택을 찾기 위해 제품을 비교하며, 84%는 할인된 뷰티 제품을 자주 구매하는 것으로 나타났습니다. 이는 품질을 포기하지 않으면서도 가성비를 중시하는 소비 성향을 반영합니다. 또한, 디지털 플랫폼의 영향력이 확대되면서 구매 행동에도 변화를 가져오고 있습니다. 2024년 9월까지의 3개월 동안 18~34세 여성 소비자의 21%가 온라인에서 뷰티 콘텐츠와 적극적으로 상호작용한 것으로 조사되었습니다.
중국 뷰티 브랜드의 성장
중국 뷰티 브랜드는 인도네시아 이커머스 시장에서 강한 존재감을 보이고 있습니다. 현재 Sociolla 및 Watsons의 인도네시아 온라인 스토어에서 약 100개 SKU가 판매되고 있습니다. Mintel에 따르면, 이러한 브랜드들은 핵심 성분(hero ingredients) 중심의 마케팅 전략과 혁신적인 메시지를 통해 소비자와 소통하며, 합리적인 가격대로 현지 시장의 니즈에 부합하고 있습니다.
혁신이 시장 성장을 견인
컬러 코스메틱 분야에서는 뷰티 향상 및 기능성 효과를 강조하는 제품 개발이 증가하고 있으며, 2024년 출시된 제품 중 각각 77%와 76%가 이러한 특성을 포함하고 있다고 Mintel Global New Products Database(GNPD)를 통해 분석했습니다. 이는 소비자들이 투명성, 안전성, 효과성을 중시하는 경향이 강화되고 있음을 시사합니다.
한편, 한류 열풍과 함께 한국식 스킨케어도 지속적으로 성장하고 있습니다. 특히 피부와 장 건강의 연관성(skin-gut harmony) 및 스킨케어와 미용 시술의 융합(예: 마이크로니들링, PDRN과 같은 재생 성분)이 주목받고 있으며, 이는 보다 진보된 솔루션을 찾는 소비자들에게 매력적인 요소로 작용할 것입니다. 이에 따라, 브랜드들은 이러한 변화하는 소비자 선호도를 반영한 새로운 포뮬레이션을 개발할 기회를 모색할 수 있습니다.
민감성 피부 시장의 부상
민감성 피부 시장은 유망한 성장 분야로 떠오르고 있습니다. Mintel GNPD 데이터에 따르면, “사용 적합(suitable-for)” 관련 제품 출시 비율이 2022년 34%에서 2024년 43%로 증가했으며, 제품 설명에 “민감(sensitive)”이라는 단어나 유사 표현을 포함한 제품 비율도 같은 기간 동안 30%에서 38%로 상승했습니다.
Mintel은 브랜드들이 피부 장벽을 다차원적으로 보호하고 마이크로바이옴 균형을 맞추는 제품 개발에 집중할 기회가 있다고 분석합니다. 이는 소비자들이 자신의 피부 타입과 특정 피부 고민을 해결하는 데 더욱 관심을 가지는 최근 스킨케어 트렌드와도 맞닿아 있습니다. 특히 젊은 소비자층이 이러한 변화를 주도하고 있으며, 18~24세 인도네시아 여성의 89%가 연령대에 특화된 뷰티 제품에 대한 관심을 표명하고 있습니다.
인도네시아 뷰티 시장이 확장됨에 따라, 가성비, 효과, 그리고 현지 소비자 감성에 부합하는 브랜드가 지속적인 성장을 이끌 것으로 예상됩니다. 소비자의 가치 중심 소비 패턴과 혁신적인 제품 개발이 맞물리면서, 향후 몇 년간 이 시장에서의 성장 기회는 더욱 확대될 것입니다.
